Кризис на российском рынке одежды: каждый третий бренд в убытках
Производители одежды в России сталкиваются с серьезными проблемами. Каждый третий массовый бренд закончил прошлый год с убытками, а премиум-сегмент показал еще худшие результаты.
На российском рынке одежды наблюдается резкий спад. Каждый третий массовый бренд завершил прошлый год в минусе, а среди премиум-сегмента убыточными оказались уже 50% компаний. Сокращение отрасли достигло 5% за последний год.
Проблемы лидеров индустрии
Среди пострадавших оказались такие известные бренды, как «Твоё», Oodji и Zenden. Рынок, который раньше воспринимался как возможность после ухода западных компаний, сегодня сталкивается с закрытиями магазинов и банкротствами.
Анализ ситуации
Софья Бергман, основатель коммуникационного агентства Be Famous PR, провела анализ текущей ситуации. По ее данным, в первой половине 2026 года 39 брендов были вынуждены пересмотреть свои стратегии. Одна треть из них сократила свои сети, а другая полностью закрыла магазины.
«Сеть „Одежда 3000“ (Modis) сократилась со 120 до 31 магазина и сейчас проходит процедуру банкротства», — сообщает Бергман.
Давление на бизнес
С начала 2026 года закрылось 11 брендов, увеличив долю убыточных компаний с 18% до 34%. Основные факторы, влияющие на бизнес, — это рост налогов, высокая аренда и проблемы с логистикой. Также наблюдается резкое падение покупательной способности россиян.
Продажи одежды упали на 8-10% в 2025 году по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на номинальный рост рынка на 6%, потребители покупают меньше товаров из-за инфляции.