Секреты нейминга от создателя «Тинькофф»: как пермскому бизнесу заявить о себе
Эксперт по брендингу Анатолий Татауров раскрыл методику создания успешных торговых марок. Создатель названия банка «Тинькофф» объяснил, как предпринимателям Пермского края выделиться среди конкурентов и закрыть «боли» клиентов.
Сооснователь брендинговой компании Labelmen Анатолий Татауров провел мастер-класс для предпринимателей, где раскрыл алгоритмы создания сильных брендов. Эксперт, разработавший нейминг для банка «Тинькофф», объяснил на конкретных примерах, почему техническое качество продукта больше не является гарантией успешных продаж в современных рыночных условиях.
Психология выбора и «красная шапка» бизнеса
Брендинг выполняет роль визуального ориентира, который позволяет потребителю заметить компанию среди множества похожих предложений. Татауров сравнил ситуацию на рынке с точками продажи уличной еды в Перми и других городах. Большинство из них предлагают идентичный продукт, не имея четкого позиционирования. Покупатель при этом ищет не просто товар, а избавление от внутренней тревоги и решение конкретной проблемы.
Многие производители попадают в ловушку, считая, что современного оборудования и качественного сырья достаточно для потока клиентов. Однако рядовой потребитель не видит производственных процессов. Задача бренда — донести ценность продукта до человека еще до момента покупки. Без этого маркетингового «последнего рубежа» бизнес вынужден конкурировать только за счет снижения цены.