Торговля подделками: как маркетплейсы не могут победить контрафакт
Объем продаж на крупных маркетплейсах России достиг 10 трлн рублей. В борьбе с подделками и контрафактом появляются сомнительные товары, которые вводят покупателей в заблуждение.
На российских маркетплейсах объем продаж парфюмерии достиг 10 триллионов рублей, что сопоставимо с четвертью федерального бюджета. Торговцы делятся на две группы: одни действуют легально, другие используют хитрость, обманывая потребителей. О том, как работает рынок, рассказываем на примере подделок духов Chanel.
Миллиарды на парфюмерии
Согласно оценкам, на маркетплейсах Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете» в месяц реализуется парфюмерии на 1,6 миллиарда рублей. Однако после строгой фильтрации карточек на Wildberries спрос на парфюмерию резко упал — в день 21 июня заказы сократились в четыре раза. Это обернулось потерей примерно 1,2 миллиарда рублей для продавцов.
На Ozon ситуация иная: здесь наблюдается рост на 15% по сравнению с предыдущим месяцем. Количество заказов на этой платформе значительно превышает цифры Wildberries и «Яндекса». Тем не менее, средний чек на Ozon составляет лишь 407 рублей, в то время как на других площадках он значительно выше.
Легальные и нелегальные товары
На маркетплейсах можно встретить множество подделок с логотипом «Честного знака». Однако некоторые из них указывают, что это не оригинал, а «реплика» или «по мотивам». Оригинальные духи стоят в разы дороже, и на Ozon их, как правило, продают без каких-либо подтверждений легальности. Продавцы уверяют покупателей в подлинности товара, несмотря на отсутствие маркировки.