ماذا تعني العلامة التجارية؟ العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية: ما هي الاختلافات بين المفاهيم

دراسة الكتب الحديثة عن التسويق والمبيعات ، يمكنك أن تتعثر في مثل هذه المصطلحات الشائعة كعلامة تجارية وعلامة. في هذه المقالة سوف ننظر إلى ما هو عليه وماذاالعلامة التجارية تختلف عن العلامة التجارية   وكيفية استخدام هذه التعبيرات في صياغة الخطط أو الاستراتيجيات.

دعونا أولا تحليل جميع المفاهيم المذكورة أعلاه لفهم المصطلحات. العلامة التجارية هي مجموعة من الرسومات والمختصرات والجمعيات والممتلكات التي تجعل منتجات الشركة معروفة في السوق. تبدأ الشركات المختصة حياتها مع تطوير العلامة التجارية للمنتج ، والتي تعتبر أساس العمل المستقبلي.

العلامة التجارية هي المنتج الذي يميزك عن المنافسين.

يدخل المنتج السوق تحت علامته التجارية الخاصة ، مما يخلق صورته ، في حين أنه لا يختلف في الواقع عن العلامات التجارية الأخرى في السوق. هذه هي الطريقة التي يتم بها إنشاء العلامة التجارية للمنتج.

عند تحليل هذا المصطلح ، يجب أن تفكر في كيفية اختلافه عن العلامة التجارية. العلامة التجارية تجعل المنتج يمكن التعرف عليه ، لم يعد يتم شراؤه كزيت ، ولكن كمنتج معين. لإعادة صياغة ، يمكننا أن نقول ذلك  وهناك علامة تجارية ، ولكن الترويج لها ومعروف على الأقل في مكانتها. وكقاعدة عامة ، تمتلك العلامة التجارية عملاء وعشاق موالين ، وشعارها معروف ومشهور في المنطقة أو البلد أو العالم.

لإنشاء علامة تجارية لـ TM ، يجب عليك إجراء التسويق وتطوير إستراتيجية لترويج المنتجات. إن الخط الفاصل بين هذه المفاهيم ضعيف ، ولكن من الواضح أنه يمكن تمييزه - إذا كان المستهلك يعرف المنتج ، فإن هذا ، في جوهره ، هو بالفعل علامة تجارية. وكلما ازداد التعرف عليها ، زادت قوة العلامة التجارية وارتفع سعرها في حالة البيع.

تحذير:من الجدير بالذكر أنه بين العلامة التجارية و TM هناك اختلافات فقط في بلدان رابطة الدول المستقلة ، في بقية العالم أنها غير موجودة عمليا.

علامة تجارية

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك ما يشكل مصطلحًا مجاورًا. TZ هي TM مع حقوق الطبع والنشر المسجلة. مالك العلامة التجارية هي شركة ، حتى لو تم تطويرها من قبل أطراف ثالثة ، فهي تحت الحماية القانونية والملكية الفكرية. تقول العلامة أن منتجات مماثلة موجودة بالفعل في السوق وأنها مسجلة.

كلما زادت شعبية العلامة التجارية والعلامة التجارية ، ارتفعت المبيعات

المعارف التقليدية هي من ثلاثة أنواع:

1. الشكل.
2. كلمة / تعبير
3. الخيار المشترك.

تحذير:  إذا رسمت شعارًا أو خرجت بشعار ، فلن تكون هذه هي المعارف التقليدية الرسمية. لحمايتها من الازدواجية من قبل المنافسين ، يجب أن تكون العلامة مسجلة رسميا كملكية فكرية ومحمية من النسخ.

ما هو TM مهم للمشتري

إذن ، أنت تعرف بالفعلوما هي اختلافاته الرئيسية عن اللافتة. الآن سوف نقوم بتحليل سبب أهمية هذا المفهوم بشكل عام للشركة والمستهلك.المزايا الرئيسية لشراء TM الشهير من قبل المشتري:

1. منتج ثبت. من خلال شراء علامة تجارية معروفة ، يشتري الشخص منتجًا معروفًا ومعروفًا.
2. تسريع الاختيار. اليوم ، هناك العشرات من العلامات التجارية للمنتجات المختلفة في السوق ، لذلك يركز المشتري عادة على تلك المعروفة.
3. متعة الاستحواذ. يعرف الناس ويحبون منتجات الشركة المختارة ، ويحصلون على رضا من عملية الشراء التي تم إجراؤها.

النظر في هذه العناصر بمزيد من التفصيل. ما هي ميزة شراء منتج مثبت للمشتري؟ هذا يقلل من المخاطر (المنتج يلبي التوقعات) ، وغياب المخاطر المادية والمالية (تم بالفعل اختبار المنتج واختباره). وهذا يشمل أيضا ما يسمى ب المخاطر النفسية والاجتماعية ، ومشاكل مع ضياع الوقت مع عدم تطابق الإعلان والنتائج.

كما ترون ، هناك الكثير من المخاطر بالنسبة للمستخدم النهائي ، لذلك ، إذا كانت هناك علامات تجارية معروفة في السوق ، فسيختارونها ، وليس شيئًا جديدًا وغير معروف. هذا اختيار جيد من وجهة نظر المنطق ومن وجهة نظر علم النفس. وهذا هو السبب في أنه من المهم إحضار TM إلى المستهلك وتحويله إلى علامة تجارية معروفة - سيحصل عليها الناس تلقائياً. تسري عملية الشراء أيضًا على هذا القسم - إذا رأيت 20 نوعًا مختلفًا من النفط في السوبرماركت ، فمن الأرجح أنك ستأخذ ما تعرفه أو اشتريته بالفعل ، وترغب في ذلك. المشتري لن يقف 10 دقائق أمام نافذة المحل ، وخصم التركيب والشركة المصنعة ، فهو يأخذ ما يعرفه.

متعة التسوق لديها أيضا مكانا - وخاصة بالنسبة للعلامات التجارية المعروفة والمعروفة. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك منتجات آبل ، التي يصطف المشجعون من خلالها ، بل ويقضون الليل تحت المتاجر ، لإحضارهم في "الموجة الأولى". يحب الناس شراء منتجات الشركات المعروفة: الملابس ، والسيارات ، والملحقات ، وحتى الطعام.

تطوير علامة تجارية - إلى جانب أنها تزيد من قيمة علامتك التجارية

العلامة التجارية هي شعار الشركة ، والذي يسمح للمستهلكين بالتمييز بسهولة بين المنتجات المماثلة أو المنتجات المماثلة من مختلف المصنعين. في كثير من الأحيان ، يمكن أيضًا تسمية هذا الشعار بعلامة تجارية أو اختصار TM.

يمكن أن تكون أي علامة تجارية عنصرًا توضيحيًا واحدًا أو بعضًا من أرقامها المجمعة. وفقا للقانون المدني ، يمكن استخدام العناصر التالية في شعارات TM:

• الحروف والأرقام والكلمات.
• الصور والرموز والرسوم التوضيحية.
• الأشياء المصنوعة في إسقاط ثلاثي الأبعاد.
• مزيج من عدة ألوان والظلال ؛
• الخيار المشترك يتكون من العديد من ما سبق في نفس الوقت

الخيار الأول ، الذي يتضمن الأحرف والكلمات والأرقام ، هو الخيار الأكثر بساطة ، وربما الأكثر عفا عليه الزمن. من أجل تطوير علامة من هذا النوع ، من الضروري ، أولاً وقبل كل شيء ، اختيار الخط الأصلي للنقش المستقبلي. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الخلفية بأي لون ، أو تكون غائبة تمامًا.

يتم تنفيذ الكتابة نفسها ، سواء في السيريلية أو اللاتينية ، ويمكن أن تتكون من كلمة واحدة فقط ، ولكن مزيج من عدة كلمات ، وحتى الأرقام. ومن الأمثلة الواضحة على النقوش المتزاوجة علامات تجارية معروفة مثل: PlayStation و Coca Cola و Baza 24.

أما بالنسبة لخيار العلامة التجارية مع الصور والرموز والرسوم التوضيحية ، فإنه يعتبر الأكثر شعبية اليوم ، ويستخدم على منتجات العديد من العلامات التجارية العالمية. كصور ، يمكن أن يحتوي الشعار على عنصر واحد أو عدة عناصر. على سبيل المثال ، يمكنك تخيل Apple ، الذي يعتبر رمزه بمثابة تفاحة قاسية ، أو لاكوست ، حيث يتم تمثيل TM بواسطة صورة تمساح.

بالإضافة إلى العناصر المعتادة التي يمكن تصويرها على شعار الشركة ، غالبًا ما تكون هناك رموز أصلية لا يتم استخدامها في أي مكان في الحياة اليومية ، باستثناء الإشارة إلى الشركة المصنعة. على سبيل المثال ، خذ شركة نايكي المعروفة. شعارها هو علامة ضخمة ، شكل غير عادي إلى حد ما. وينطبق الشيء نفسه على العلامة التجارية الرياضية "أديداس" ، التي تحمل علامتها التجارية الرموز الأصلية ، في شكل ثلاثة أشكال ، من شكل غير هندسي.

النسخة الثالثة من الشعار ، المصنوع في إسقاط ثلاثي الأبعاد ، هي الأكثر أصالة ، ويتم استخدامها بشكل نادر جدًا. عادةً ما يكون دور مثل هذا الشعار ليس مجرد رسم ، بل إنه كائن كامل. على سبيل المثال ، لنأخذ شركة Fanta الشهيرة ، التي تنتج سلسلة من المشروبات الغازية.

إذا كنت حذرًا ، يمكنك أن ترى أن كل حاوية تنتجها هذه الشركة المصنعة لها أشكال غير قياسية وغير عادية على الإطلاق. أيضا ، الشكل الأصلي للحاويات موجود في المنتجات المصنعة من قبل شركة كوكا كولا. هذا هو التفصيل الذي يجعل من الممكن التمييز بين منتجات الشركات المذكورة أعلاه من الشركات المماثلة.

بالمناسبة ، على الرغم من حقيقة أن مثل هذا الشعار ، كما قيل سابقا ، هو كائن كامل ، يتم تسجيله كشخص ثلاثي الأبعاد ، له سمات مميزة فريدة من نوعها ، في جميع المستويات الثلاث. ولكن ، بالإضافة إلى عملية التسجيل البسيطة ، في هذه الحالة ، سوف تحتاج إلى إجراء عملية إضافية للحصول على حقوق حماية الملكية الفكرية. وسيكون من الصعب للغاية.

حسنا ، الإصدار الأخير من TM - مجتمعة. بخلاف الخيارات الأخرى ، ليس لديها إطار محدد وتعريفات. تحت تصرفه يمكن أن يكون كل من الحروف والأرقام ، ومجموعة متنوعة من الصور ، مع أي مجموعة من الألوان. كما تظهر الممارسة ، هذه الشعارات هي الأكثر شيوعا بين الشركات المصنعة الصينية.

هل من الضروري جعل الشعار ملونًا؟

لقد قمنا بالفعل بمراجعة أنواع العلامات التجارية معك ، والآن دعنا ننتقل إلى السؤال الأكثر شيوعًا حول مدى أهمية جعل الشعار ملونًا. عند التقدم بطلب لتسجيل علامة تجارية ، لا يهم لون الشعار ، حيث لا يرد في قانون حماية الحقوق في علامات السلع والخدمات. ولكن إذا نظرت إلى هذا الوضع ليس من التشريع ، ولكن من مالك العلامة التجارية ، فإن الاستنتاجات ستكون مختلفة بعض الشيء.

على سبيل المثال ، إذا قام المالك بتسجيل شعار شركة بدون تحديد لون ، أو بكلمات بسيطة: باللونين الأبيض والأسود ، فسيوفر ذلك في المستقبل لعلامته التجارية بعض المزايا. بعد كل شيء ، إذا لم يتم تحديد اللون ، فإنه لن يكون ميزة أساسية لهذه العلامة. وهذا ، بدوره ، سيمكن المالك من تغيير لوحة الألوان للعلامة في أي وقت ، دون ملء أي عقود إضافية.

حسنًا ، في حالة ما ، إذا تمت الإشارة إلى اللون في المستندات عند التسجيل ، فيجب في المستقبل أن يستخدم مالك العلامة التجارية لوحة الألوان المحددة. إذا تم تغيير لون الشعار دون اعتماده في المستندات ، فلن يعتبر ذلك صحيحًا ، وفي حالة قيام شخص ما بسرقة تصميم هذه العلامة ، فلن يكون من الممكن تقديم المطالبات إليه.

ولكن ، تجدر الإشارة إلى أنه في بعض الحالات قد يكون من الضروري وجود مؤشر على اللون. على سبيل المثال ، إذا تم استخدام الشعار كعلامة فوق المتجر ، أو جزء من ملصق تم لصقه على المنتج. حسنًا ، إذا تم وضع الشعار على بطاقة أعمال خاصة ، فإن لونه غير ضروري للإشارة إليه. للتأكد من أنك تحتاج إلى تحديد اللون ، فمن الأفضل التشاور مع المحامين.

ميزات تسجيل العلامات التجارية

تعريف العلامة التجارية ، وأنواعها ، لقد درسنا بالفعل ، والآن دعونا ننظر مباشرة في عملية التسجيل نفسها. من أجل تسجيل علامة تجارية جديدة ، من الضروري الاتصال بأي وكالة حكومية معتمدة تقع بالقرب من الشركة أو الشركة التي تمتلك العلامة.

بشكل عام ، هذه العملية ليست إلزامية ، ولكن ، في حالة عدم الامتثال ، لن تتلقى أي حماية ضد الانتحال. لذلك ، إذا قررت تسجيل علامة تجارية ، فأنت بحاجة إلى معرفة بعض الفروق الدقيقة في هذا الإجراء.

تسجيل أي شعار يحدث وفقا لعلاقته بمجموعات معينة من السلع أو الخدمات. وكلما زادت فئات الشركة ، زادت تكلفة التسجيل على الأغلب.

كما ذكرنا سابقاً ، قد يشمل الشعار: كلمات أو حروف أو أرقام أو صور أو إسقاط ثلاثي الأبعاد. ولكن ، لا يمكن أن يكون موضوع جميع العناصر المذكورة أعلاه مطلقًا ، لأنه يحتوي على فلتر خاص. على سبيل المثال ، ينص أحد القيود على أنه لا يجوز استخدام صورة الكمبيوتر للشركات التي تعمل في مجال تكنولوجيا الكمبيوتر.

هذه الفروق الدقيقة مهمة للغاية ، حيث أنه وفقًا للإحصائيات ، نظرًا لعدم امتثالها ، تم رفض حوالي 27٪ من إجمالي عدد طلبات تسجيل العلامة التجارية. يتم سرد قائمة كاملة من المحظورات والقيود في الفن. 1483 GKRF. ولكن بالإضافة إلى المحظورات ، يجب أيضًا اتباع الخوارزمية الصحيحة لتسجيل علامة تجارية.

مراحل تسجيل TM

نحن نعلم بالفعل أن العلامة التجارية هي الشعار الأصلي الذي يسمح لك بتمييز منتجات أحد المصنعين عن تلك الخاصة بآخرين. ولكن ما مدى سهولة تسجيل العلامة التجارية الخاصة بك؟ في الواقع ، بالإضافة إلى القيود التي يجب مراعاتها على أساس إلزامي ، فإن هذا الإجراء له تسلسل صارم.

لذا ، فإن الخطوة الأولى في تسجيل TM هي تحديد هدف لوضع المنتج في السوق. وهذا يعني ، بكلمات أبسط - تعريف فئتها ، بين كتلة السلع الأخرى ، سواء المتشابهة أو غير المتداولة ، التي تصنعها جهات مصنعة أخرى. سيتيح لك مثل هذا الحدث تجنب الانتحال إلى أقصى حد ممكن من جانبك ، عند تطوير الشعار الخاص بك ، والمطالبات الأخرى من الشركات المتنافسة.

الخطوة الثانية في تسجيل TM - اختيار العلامات الأساسية (الرسوم التوضيحية ، الكلمات ، الصور ، الأشياء) ، والتي سوف تظهر في المستقبل على العلامة التجارية ، تدل جزئيا على صناعتها. تجدر الإشارة إلى أنه يجب إنشاء العديد من الرسومات في وقت واحد ، والتي يمكن تمييزها عن بعضها البعض ، مما يسمح لك بإجراء مجموعة تركيز في المستقبل.

تجدر الإشارة إلى أن مفهوم مجموعة التركيز يعني جهاز نفسي خاص. الهدف الرئيسي من الأنا هو إجراء مناقشة جماعية ، مع الخبراء ، وإجراء تحليل مفصل لجميع أنواع العلامات التجارية المستقبلية. سيساعدك هذا على تحديد الخيار لصالح المشترين في المستقبل.

الخطوة الثالثة هي العثور على شعارات مسجلة مماثلة عن طريق تحليل قاعدة البيانات المفتوحة لـ Rospatent. بعد كل شيء ، مع وجود رسم جاهز يدويًا ، يمكنك مقارنته بالشعارات الموجودة بالفعل والتي تخص شركات أخرى تنتج منتجات مماثلة من شركتك. هذا سيساعد على تجنب الانتحال من جانبك.

الخطوة الرابعة هي الموافقة على اختيارك كتابيًا. ويتم ذلك بحيث لا يكون لدى الموظفين أي أسئلة عند التقدم بطلب لتسجيل علامة تجارية أو إلى هيئات معتمدة. وهكذا ، يمكنك توفير ، ووقتك ، والوقت المسؤول عن تسجيل الأشخاص.

في بيان مكتوب ، بالإضافة إلى اختيار الشعار نفسه ، يجب أن يشير أيضًا إلى ميزاته. على سبيل المثال ، من الضروري الإشارة إلى لون الحرف المحدد ، أو غيابه. بالإضافة إلى تحديد فئات المنتجات التي يغطيها هذا الشعار. وبالمناسبة ، سيساعدك تحديد الفصول على حساب التكلفة التقريبية للإجراء بنفسك.

بعد تقديم طلب رسمي وملء بيانات إضافية من موظفي Rospatent ، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية - في انتظار استلام الوثائق. يمكن أن تستمر هذه العملية من 30 إلى 45 يومًا ، من لحظة اعتماد المستندات. حسنًا ، بعد أن تحصل على حزمة كاملة من المستندات لحماية علامتك التجارية ، لن يتم إكمال إجراءات التسجيل.

من أجل الحماية القصوى من الانتحال ، يُنصح أيضًا بتوثيق مجموعة من المستندات مع كاتب العدل. وبالطبع ، فإن هذا سيجبرك على إنفاق الكثير من المال ، ولكن في المستقبل ، إذا كانت هناك صراعات ، والتي سيتم البت فيها من خلال المحكمة ، فسوف تتمتع بحماية إضافية ، وسيكون احتمال الفوز في المحكمة قرابة 100٪.

حسنا ، في نهاية التسجيل ، لا بد من إنشاء علامة تجارية على المحاسبة. يتم تسجيل هذا الكائن (بما في ذلك TM في شكل إسقاط ثلاثي الأبعاد) كأصل غير ملموس ينتمي إلى المشروع. أي بعبارة أخرى ، لن يكون له قيمة.

ما هي مدة صلاحية العلامة التجارية المسجلة في Rospatent؟

هل تعني العلامة التجارية المسجلة أن هذا هو ضمان كامل لسلامة منتجاتك ، ضد أي انتحال؟ الجواب هو بالتأكيد: نعم. لكن على الرغم من هذا ، فإن هذا الأمن مؤقت ، ولديه إطار خاص به.

بشكل عام ، يتم إصدار وثيقة حماية أي علامة تجارية بواسطة Rospatent لمدة لا تتجاوز 10 سنوات. ومع ذلك ، إذا كان مالك الشركة قد دفع جميع الضرائب بانتظام خلال الفترة المحددة ، يحق له الحصول على تمديد مجاني للحماية لمدة 10 سنوات إضافية. من أجل تنفيذ إجراءات التجديد ، يحتاج مالك الشعار فقط إلى كتابة بيان إلى Rospatent. بعد 5-10 أيام عمل ، سيتم التحقق من عدم وجود غرامات ومطالبات من مفتشي الضرائب ، وسيتم منحك إجابة إيجابية أو سلبية. يمكن تنفيذ هذا الإجراء لعدد لا حصر له من المرات.

من الضروري للغاية تحديث مجموعة الوثائق التي تضمن حماية العلامة التجارية. في الواقع ، كما تظهر الممارسة ، فإن أي علامة تجارية معروفة اكتسبت شعبيتها على مر السنين ، وكلما ازداد عدد المعجبين بها ، كلما زادت احتمالية أن ينتج شعار شعار العلامة التجارية لمنتجات مزيفة. هذه الحالة مألوفة لدى شركة آبل ، التي ظلت منذ عدة سنوات تكافح مع تدفق IPhone غير الأصلي إلى الأسواق.

وبناءً على ذلك ، يمكننا أن نستنتج أن العلامة التجارية في الواقع تخضع لحماية الدولة لفترة زمنية لا نهائية تقريبًا ، ولكن فقط في حالة العودة الكاملة. إذا لم تدفع ضرائب في الوقت المحدد ، فلا يمكنك الاعتماد على تمديد سريع ومجاني لمستندات Rospatent.

ما هي علامتك التجارية الخاصة

نحن نعلم بالفعل تعريف العلامة التجارية ، ولكن دعونا أيضا النظر في شيء مثل: العلامة التجارية الخاصة. العلامة التجارية الخاصة بها هذا – الشعار ، الذي لا يمتلكه فرد (طبيعي أو قانوني) ، ولكن من خلال شبكة كاملة من شركات البيع بالتجزئة (محلات السوبر ماركت والمطاعم وغسيل السيارات وما إلى ذلك)

الفرق بين العلامة التجارية الخاصة أو الخاصة ، من العلامة التجارية المعتادة ، هو أنه يتم وضع المزيد من المسؤولية عليها لجودة منتجاتها. وبالتالي ، سيتم تنفيذ السيطرة على تجار التجزئة بشكل أكثر تكرارا ، وبعناية فائقة.

أيضا ، اختلاف آخر مميزة من العلامات التجارية الخاصة بهم هو تكلفة منتجاتها. كما تظهر الممارسة ، فإن متوسط ​​سعرها أرخص بنسبة 30٪ من الشركات المنافسة التي تنتج بضائع مماثلة. عادة ، يتم تحقيق مثل هذا الفرق بين سياسة التسعير لشبكات البيع بالتجزئة والشركات الخاصة بسبب عدم وجود أول شركات التسويق في حاجة. بعد كل شيء ، وبفضل الدوران الكبير للبضائع على الفور ، لا تحتاج شبكة من محلات السوبر ماركت وغسيل السيارات والمطاعم وغيرها إلى الإعلان.

وتشمل الاختلافات الداخلية في هذه الصناعات حقيقة أن جميع منتجاتها ، في معظمها ، يتم إنتاجها في مصانعها الخاصة. أما بالنسبة للشركات الصغيرة ، فإن تجارتها تقوم على شراء البضائع من تجار الجملة.

بفضل أساليب التحكم الأكثر صرامة ، يراقب موظفو شبكات البيع بالتجزئة عن كثب جودة منتجاتهم ، ويستجيبون على الفور للمتطلبات الجديدة لعملائهم. لذلك ، تتمتع علامتها التجارية الخاصة بميزة كبيرة في المتجر ، مقارنةً بالمنافسين المماثلين.

حالات خاصة من TM

بالإضافة إلى التسجيل القياسي للعلامات التجارية في Rospatent ، يحق لكل مالك TM تلقي حالة خاصة إضافية.

بشكل عام ، اليوم ، لا يوجد سوى اثنين من الحالات.:

• علامة جماعية
• علامة معروفة.

تشمل الفئة الأولى من العلامات مجموعات ، أو حتى جمعيات كاملة من منافذ تستخدم علامة تجارية جماعية لحماية حقوق منتجاتها ، أو فئات من الخدمات.

بالنسبة للمستهلكين ، يعني تعيين TM الجماعي أن جميع المنتجات ، التي تقع في نقاط مختلفة ، ولكن تحت علامة تجارية واحدة ، لها نفس الخصائص المميزة تمامًا. أما فيما يتعلق بحماية الدولة ، فمع التسجيل الجماعي لـ TM ، تكون الحماية أكثر جدية.

وتشمل فئة العلامات المشهورة ، كقاعدة عامة ، العلامات التجارية التي اكتسبت شعبية واسعة في إقليم الاتحاد الروسي. يتم تحديد هذه الحالة على أساس التحليل الذي تم إجراؤه على كمية السلع المباعة من قبل الشركة المتقدمة ، والشركات المنافسة المماثلة. من حيث المبدأ ، هذا وكل ما هو مهم للتعرف على فئات TM.

إذن ، يمكننا أن نستنتج أن العلامة التجارية هي مجموعة من الفوائد لأي شركة أو شبكة من الشركات التي تقدمها الدولة والمستهلكون على حد سواء. ولذلك ، فإن الحصول على علامة تجارية مسجلة رسميا ، هو أمر ضروري.

هل أعجبك هذا المقال؟ مشاركتها مع الأصدقاء في المجال الاجتماعي. شبكة:

ماذا نريد أن نشجع؟ ماذا نسجل؟ العلامة التجارية تختلف عن العلامة التجارية وعن العلامة التجارية. لنبدأ بالمفاهيم.

أما بالنسبة للمفهوم "العلامة التجارية"ثم يتضمن 3 عناصر:

• توافر الحماية القانونية  (أي علامة تجارية هي تعريف علامة تجارية مسجلة) ؛
• شهرة  (هذه العلامة التجارية ، على وجه الخصوص ، تختلف عن العلامة التجارية: أي علامة تجارية هي علامة تجارية ، ولكن لا يمكن لأي علامة تجارية أن تطلق على نفسها علامة تجارية).
• الأداء المستدام في ذهن المستهلك ، تحديد  المنتج أو الخدمة و التفريقأي تمييزها عن المنافسين. لذا ، عند رؤية مكيف الهواء بشعار LG ، نفهم على الأقل أن هذا منتج عالي الجودة وغير مكلف ، وأننا لسنا مستعدين لدفع مقابل ذلك بقدر ما ندفعه مقابل دايكن أو باناسونيك (علامات تجارية باهظة الثمن). على الرغم من أن إل جي كانت تحاول جاهدة تغيير صورة نفسها في الوقت الحالي ، إلا أنها كانت تحمل شعار "في قوة الجودة".

يخلط معظم المسوقين بين المفاهيم عن طريق تسمية علاماتهم التجارية - العلامات التجارية. لكن المشكلة هي أنه ، بحكم التعريف ، لا يمكن أن يكون هناك العديد من العلامات التجارية - عدد كبير منهم ببساطة غير قادر على استيعاب الدماغ البشري. في أبريل 2008 ، قررنا استخدام http://direct.yandex.ru/ لترتيب تحليل سريع لشعبية العلامات التجارية لأجهزة تكييف الهواء. لقد فهمنا أن مثل هذا التحليل لا يدعي الدقة العلمية ، خاصة أنه يتم على أساس الإحصائيات من واحد فقط من محركات البحث وفقط في بيئة إنترنت محددة. ومع ذلك ، فإن المعلومات المستلمة مؤشرة للغاية.

مكيف الهواء + العلامة التجارية	٪ من إجمالي عدد الطلبات من هذا النوع
مكيف الهواء LG	17,30
مكيفات الهواء ميتسوبيشي	12,63
مكيفات الهواء باناسونيك	11,76
دايكن مكيفات الهواء	10,56
مكيفات سامسونج	7,09
مكيفات الهواء توشيبا	5,37
مكيفات هواء عامة	5,20
مكيفات الهواء هيتاشي	5,09
مكيفات الهواء فوجيتسو	3,17
مكيفات الهواء	2,23
مكيفات الهواء سانيو	1,88
مكيفات الهواء	1,69
مكيفات gree	1,68
مكيفات كهربائية ميتسوبيشي	1,38
مكيفات الهواء هاير	1,36
مكيفات الهواء kentatsu	1,33
مكيفات الهواء	1,19
مكيفات الهواء حادة	1,03
مكيفات الهواء dantex	1,00
مكيفات ميتسوبيشي	0,91
مكيفات الهواء	0,89
الناقل تكييف الهواء	0,84
مكيفات الهواء mcquay	0,79
ديلونغي مكيفات الهواء	0,78
مكيفات المناخ العام	0,71
مكيفات الهواء	0,51

العلامات التجارية هي الوسيلة التي تسمح لك بحماية منتجاتك وتخصيصها. فقط الشخص الذي قام بتسجيل هذا الرمز والاسم له الحق الحصري في استخدامه في أنشطته التجارية.

ما هي العلامة التجارية

العلامة التجارية هي تسمية فريدة للمنتج تتضمن اسمها وشعارها المرئي. يتم تسجيله في أمر خاص ، والذي تم تأسيسه على المستوى التشريعي. يمكننا أن نقول أن هذا هو نوع من بطاقة العمل للشركة ، والتي تميزها عن الشركات المصنعة لأسماء المنتجات المماثلة.

اليوم وصلت السوق إلى مستوى جديد ، عندما لا تتنافس الكثير من المنتجات والخدمات كعلامات تجارية بحد ذاتها. في كثير من الأحيان ، تعتبر العلامة التجارية المعروفة حجة أكثر أهمية لصالح الشراء من الخصائص التقنية والجودة لمنتج ما. في هذا الصدد ، تصبح حماية العلامات التجارية أكثر أهمية. كما أنه يرتبط بحقيقة أن المنتج ليس فقط ، ولكن أيضا علامة تعريفه ، لديه قيمة نقدية حقيقية.

مراحل التسجيل:

• تطوير علامة تجارية وتقييم مدى انطباقها على مجموعة منتجات محددة ؛
• البحث الأولي عن العلامات التجارية المماثلة لاستبعاد التكرار والاتهامات المتعلقة بالأنشطة غير القانونية ؛
• تقديم طلب إلى مؤسسة براءات متخصصة لتسجيل العلامة التجارية الخاصة بها ؛
• الحصول على المستندات الرسمية التي تعطي حقوقًا كاملة لاستخدامها وحماية حقوقك بصفتك المالك الوحيد.

على الرغم من البساطة الظاهرية للخوارزمية ، يمكن أن تستغرق العملية بأكملها فترة حوالي عامين.

ما هي العلامات التجارية؟

تؤدي العلامات التجارية للسلع عدة وظائف هامة ، منها ما يلي:

• إعطاء منتجات من مختلف الشركات المصنعة الفردية وعدد من السمات المميزة ؛
• الإشارة إلى الشخص المسئول أو المنظمة المسئولة عن شكواك حول جودة أو أمان شيء أو منتج معين ؛
• هي ضمان لمستوى الجودة (إذا كنا نتحدث عن علامات تجارية معروفة والتي أعلنت عن نفسها بشكل إيجابي في السوق لفترة طويلة) ؛
• قد يعطي البضاعة مكانة مرموقة معينة ، والتي تعطي الحق في إعلان قيمة أعلى دون المخاطرة بفقدان أسواق البيع ؛
• تسهيل عملية تجزئة السوق ، حيث أنه من السهل إلى حد ما تحديد عشاق علامة تجارية مشهورة ؛
• توفير فرص كبيرة للترويج لمنتجات جديدة أو تطوير أسواق جديدة (على سبيل المثال ، يمكن إنتاج منتجات ذات خصائص تقنية مختلفة تمامًا تحت نفس العلامة التجارية).

متطلبات العلامة التجارية

تمثل العلامات التجارية رموزًا معينة يتم طرح عدد من الشروط والمتطلبات الأساسية عليها:

• يجب أن يكون واضحًا وسهل التذكر ، مع أقل عدد ممكن من العناصر غير الواضحة وغير المقروءة ؛
• يجب أن تكون العلامة التجارية فردية وتقديم الاعتراف بالشركة المصنعة بين المنافسين ؛
• يجب أن تخلق العلامة التجارية صورة إيجابية وجذابة ، ولا تسبب أي ارتباطات سلبية وعواطف ؛
• يجب أن يكون الرمز الذي يمثل علامة تجارية قابلاً للحماية (أي يجب أن يكون هناك إمكانية لتسجيله القانوني) ؛
• يجب أن تكون العلامة التجارية جديدة ، وليس تكرار أو تقليد العلامات التجارية الموجودة ؛
• يجب أن يكون لها معنى معين يربط الشعار بمنتج أو منتج آخر ؛
• يجب أن تكون العلامة التي تحدد المنتج والشركة عالمية من حيث استخدامها على التعبئة والتغليف والإعلان والوثائق الرسمية وكطبعة.

ما لا يمكن أن يكون علامة تجارية

تعتبر العلامات التجارية ، قبل كل شيء ، مفهومًا تجاريًا ، وبالتالي هناك عدد من الفئات التي لا يمكن استخدامها في هذا السياق. وتشمل هذه:

• سمات الدولة ، مثل الأعلام ، والشارات ، والشعارات المختلفة للوزارات ، والإدارات ، والمدن ، والمناطق ، وما إلى ذلك ؛
• صور لجوائز الدولة في صناعة معينة ، وكذلك علامات مميزة ؛
• أسماء وتواريخ الأعياد الوطنية والدولية.

في بعض الحالات ، قد يتم رفع الحظر المفروض على استخدام الفئات المذكورة أعلاه. غالباً ما ينطبق هذا على الشركات المملوكة للدولة.

تطبيق العلامة التجارية

يشير استخدام العلامة التجارية إلى تطبيقه مباشرة على المنتج نفسه وتعبئته والمواد الإعلانية ووثائق المكتب وتكرارها في المطبوعات ووسائل الإعلام الأخرى. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق:

• إنشاء وتسجيل العلامة التجارية الفريدة الخاصة بك ؛
• نقل تطوير المنتجات إلى شركة شريكة ستبيع منتجات تحت علامتها التجارية الخاصة ؛
• أيضا ، لزيادة المبيعات ، يلجأ العديد من المصنعين إلى مزيج من الطريقتين السابقتين.

تمثل العلامات التجارية نوعًا من المعرفات التي يمكن أن تعمل الشركة المصنعة بطريقتين:

• إنشاء علامة تجارية منفصلة لكل اسم منتج ؛
• الافراج عن عائلة كاملة من المنتجات تحت علامة تجارية واحدة.

في النسخة الأولى ، يمكنك تقليل الضربة لسمعتك إذا أثبتت أي من المنتجات أنها ليست أفضل طريقة. لكن في هذه الحالة ، تزداد تكاليف الإعلان في بعض الأحيان. الخيار الثاني يجعل منتجاتك قابلة للتمييز ويقلل من تكاليف التسويق ، ولكن في حالة فشل إحدى العلامات التجارية ، سيؤثر هذا على إجمالي المبيعات.

الحق في استخدام العلامة التجارية

يجب على الجميع أن يضع في اعتبارك أن الحق في العلامات التجارية محمي على المستوى التشريعي. يحق لكل فرد أو كيان قانوني استخدامه بشكل مستقل ، وكذلك لإصدار تصريح (أو رفض) لهذا الإجراء للمشاركين الآخرين في السوق. تجدر الإشارة إلى أن محاولات تقليد أو نسخ أجزاء من علامة تجارية مسجلة بالفعل تعتبر بالفعل مخالفة وأسباب للتقديم إلى المحاكم.

يشهد الحق الحصري لعلامة تجارية في وثيقة تسجيل خاصة. هذه الورقة صالحة ، ليس فقط في البلد الذي يكون فيه صاحب المشروع مقيماً ، ولكن أيضاً خارجها. تجدر الإشارة إلى أن الوثيقة تبقى صالحة لمدة 10 سنوات ، وبعد ذلك من الضروري تقديم طلب متكرر لتأكيد حقوقهم في العلامة التجارية.

الاستخدام غير القانوني لعلامة تجارية

في محاولة للاستفادة من سمعة الشركات المصنعة المعروفة ، يلجأ بعض المصنعين في الغالب إلى منافسة غير عادلة ، ويضعون علامة تجارية لشخص آخر على منتجاتهم. تجدر الإشارة إلى أن هذه الجريمة تندرج تحت القانون الجنائي. ينص قانون "العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" على أن استخدام سمات الشركة من قبل أطراف ثالثة أمر مستحيل دون الحصول على إذن رسمي من منظم المشروع.

وتجدر الإشارة إلى أن الشروع في إجراءات جنائية ضد الجاني يمكن تنفيذه حتى إذا لم يتم تلقي الشكوى أو البيان الرسمي من الطرف المتضرر. في هذه الحالة ، فإن الشرط الأساسي هو تكرار ارتكاب هذا الفعل ، بالإضافة إلى إلحاق أضرار مادية بالمالك المباشر لسمات الشركة.

عقاب

لاستخدام غير قانوني لعلامة تجارية ، يجوز منح الجاني العقوبة التالية:

• العقوبات ، التي يمكن أن يصل مبلغها إلى 300000 روبل ، بالإضافة إلى التعويض عن مبلغ الربح لمدة عامين ، الذي فقده الطرف المتضرر ؛
• العمل القسري ، الذي قد يستغرق ما يصل إلى 480 ساعة في المجموع ؛
• السجن أو تقييد الحرية لمدة تصل إلى سنتين مع تحصيل غرامة في نفس الوقت والتعويض لصالح الطرف المتضرر.

العقوبة يمكن أن تزيد بشكل نسبي إذا ارتكبت الجريمة مرارا وتكرارا.

يواجه كل رجل أعمال عاجلاً أم آجلاً مصطلحات مثل "علامة تجارية" و "علامة تجارية". ومع ذلك ، لا تميز كل هذه المفاهيم بوضوح.

العلامة التجارية هي ترجمة حرفية للعلامة التجارية للمصطلح الإنجليزي. غالبًا ما يستخدم هذا المفهوم في التسويق والإعلان. وهي عبارة عن مجموعة من الصور والممتلكات والجمعيات التي تسمح للمنتجات بالتبرز بين المنافسين. تسمى عملية إنشاء علامة تجارية وترويجها بالعلامة التجارية.

تولد علامة تجارية عندما يبرز رجل أعمال اسمًا فريدًا للمنتجات ، أو يطوّر شعارًا أو يُنشئ أسلوبًا مؤسسيًا. في نفس الوقت ، قد لا يختلف المنتج في خصائصه عن منتجات المنافسين. ومع ذلك ، منذ إنشاء العلامة التجارية ، يحصل على صورة معينة. بعد ذلك ، يتم النهوض بها.

كثيرا ما يستخدم مصطلح "العلامة التجارية" في الكلام اليومي. ومع ذلك ، ليس في التشريعات الروسية. ولهذا السبب من الناحية القانونية ، فمن الأصح استخدام مفهوم "العلامة التجارية". على الرغم من أن هذه العبارات لرجال الأعمال مترادفة.

العلامة التجارية هي تسمية تستخدم لتخصيص منتجات أو خدمات الشركة. يتم التعرف على الحق الحصري المعتمد من خلال شهادة. للحصول على هذا المستند ، يجب أن تخضع لإجراءات تسجيل الحالة في Rospatent.