الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية. العلامة التجارية والعلامة التجارية والعلامة التجارية: ما هي الاختلافات بين المفاهيم

العلامات التجارية هي الأدوات التي تتيح لك حماية منتجاتك وتخصيصها. فقط الشخص الذي سجل هذا الرمز والاسم له الحق الحصري في استخدامه في أنشطته التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي تسمية فريدة للمنتج تشمل اسمها وشعارها المرئي. تم تسجيله في أمر خاص ، والذي أنشئ على المستوى التشريعي. يمكننا القول أن هذا نوع من بطاقات العمل للشركة ، والتي تميزها عن الشركات المصنعة لأسماء المنتجات المماثلة.

وصل السوق اليوم إلى مستوى جديد ، عندما لا تتنافس الكثير من المنتجات والخدمات مع العلامات التجارية نفسها. في كثير من الأحيان ، تعد العلامة التجارية المعروفة حجة أكثر أهمية لصالح عملية الشراء من الخصائص التقنية وجودة المنتج. في هذا الصدد ، تصبح حماية العلامات التجارية أكثر أهمية. إنه مرتبط أيضًا بحقيقة أنه ليس فقط للمنتج ، ولكن أيضًا لعلامة التعرف عليه ، لها قيمة نقدية حقيقية.

مراحل التسجيل:

• تطوير علامة تجارية وتقييم مدى انطباقها على مجموعة منتجات معينة ؛
• البحث الأولي عن علامات تجارية مماثلة لاستبعاد التكرار والاتهامات بأنشطة غير قانونية ؛
• تقديم طلب إلى مؤسسة براءات متخصصة لتسجيل العلامة التجارية الخاصة بها ؛
• الحصول على مستندات رسمية تعطي الحق الكامل في استخدامها وحماية حقوقك كمالك وحيد.

على الرغم من بساطة الخوارزمية الظاهرة ، يمكن أن يستغرق الإجراء بأكمله مدة عامين تقريبًا.

ما هي العلامات التجارية ل؟

تؤدي العلامات التجارية للبضائع العديد من الوظائف المهمة ، من بينها ما يلي:

• إعطاء منتجات مختلف الشركات المصنعة الفردية وعدد من الميزات المميزة ؛
• تحديد الشخص أو المنظمة المسؤولة التي يمكنك تقديم شكوى إليها بشأن جودة أو سلامة عنصر معين أو منتج معين ؛
• هي ضمان لمستوى الجودة (إذا كنا نتحدث عن العلامات التجارية المعروفة التي أعلنت نفسها بشكل إيجابي في السوق لفترة طويلة) ؛
• قد يعطي البضاعة مكانة مرموقة معينة ، والتي تعطي الحق في إعلان قيمة أعلى دون التعرض لخطر فقدان الأسواق ؛
• تسهيل عملية تجزئة السوق ، حيث أنه من السهل إلى حد ما تحديد عشاق العلامة التجارية الشهيرة ؛
• توفير فرص كافية للترويج لمنتجات جديدة أو تطوير أسواق جديدة (على سبيل المثال ، يمكن إنتاج المنتجات ذات الخصائص التقنية المختلفة تمامًا بموجب العلامة التجارية نفسها).

متطلبات العلامة التجارية

العلامات التجارية هي بعض الرموز التي يتم طرح عدد من الشروط والمتطلبات الأساسية لها:

• يجب أن تكون واضحة وسهلة التذكر ، مع الحد الأدنى لعدد العناصر المشوشة وغير المقروءة ؛
• يجب أن تكون العلامة التجارية فردية وتضمن اعتراف الشركة المصنعة بالمنافسين ؛
• يجب أن تخلق العلامة التجارية صورة إيجابية وجذابة ، ولا تسبب أي ارتباطات وعواطف سلبية ؛
• يجب حماية الرمز الذي يعد علامة تجارية (أي أنه يجب أن يكون هناك تسجيل قانوني) ؛
• يجب أن تكون العلامة التجارية جديدة ، وليس لتكرار العلامات التجارية الحالية وعدم تقليدها ؛
• يجب أن يكون له معنى معين يربط الشعار بمنتج معين ؛
• يجب أن تكون العلامة التي تحدد المنتج والشركة عالمية من حيث استخدامه على التعبئة والتغليف والإعلان والمستندات الرسمية وكطباعة.

ما لا يمكن أن يكون علامة تجارية

العلامات التجارية ، قبل كل شيء ، مفهوم تجاري ، وبالتالي هناك عدد من الفئات التي لا يمكن استخدامها في هذا السياق. وتشمل هذه:

• سمات الدولة ، مثل الأعلام والشعارات والشعارات المختلفة للوزارات والإدارات والمدن والمناطق وما إلى ذلك ؛
• صور لجوائز الدولة في صناعة معينة ، وكذلك علامات مميزة ؛
• أسماء وتواريخ الأعياد الوطنية والدولية.

في بعض الحالات ، قد يتم رفع الحظر المفروض على استخدام الفئات المذكورة أعلاه. في معظم الأحيان هذا يتعلق بأي الشركات المملوكة للدولة.

تطبيق العلامات التجارية

استخدام العلامة التجارية يعني تطبيقه مباشرة على المنتج نفسه وعلى عبواته ومواد الدعاية والمستندات المكتبية وتكرارها في المطبوعات ووسائل الإعلام الأخرى. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق:

• إنشاء وتسجيل العلامة التجارية الفريدة الخاصة بك ؛
• نقل تطوير المنتجات إلى شركة شريكة تقوم ببيع المنتجات تحت علامتها التجارية الخاصة ؛
• أيضًا ، لزيادة المبيعات ، يلجأ العديد من المصنّعين إلى مزيج من الطريقتين السابقتين.

العلامات التجارية هي نوع من المعرفات التي يمكن للشركة المصنعة التصرف بها بطريقتين:

• إنشاء علامة تجارية منفصلة لكل اسم منتج ؛
• لإطلاق سراح عائلة كاملة من المنتجات تحت علامة تجارية واحدة.

في الإصدار الأول ، يمكنك تقليل الضربة إلى سمعتك إذا لم تثبت أي من المنتجات نفسها بأفضل طريقة. ولكن في هذه الحالة ، تزداد تكاليف الإعلانات في بعض الأحيان. الخيار الثاني يجعل منتجاتك قابلة للتعريف ويقلل من تكاليف التسويق ، ولكن في حالة فشل إحدى العلامات التجارية ، سيؤثر ذلك على إجمالي المبيعات.

الحق في استخدام العلامة التجارية

يجب على الجميع أن يضعوا في الاعتبار أن الحق في العلامة التجارية محمي على المستوى التشريعي. يحق لفرد أو كيان قانوني استخدامه بشكل مستقل ، وكذلك إصدار تصريح (أو رفض) لهذا الإجراء للمشاركين الآخرين في السوق. يجب أن يقال أن محاولات تقليد أو نسخ جزء من علامة تجارية مسجلة بالفعل تعتبر بالفعل جريمة وتعتبر أساسًا للتقدم إلى المحاكم.

يشهد الحق الحصري للعلامة التجارية في وثيقة تسجيل خاصة. هذه الورقة صالحة ليس فقط في البلد الذي يوجد فيه رجل أعمال مقيم ، ولكن أيضًا خارجها. تجدر الإشارة إلى أن المستند لا يزال ساري المفعول لمدة 10 سنوات ، وبعد ذلك من الضروري تقديم طلب متكرر لتأكيد حقوقهم في العلامة التجارية.

الاستخدام غير المشروع لعلامة تجارية

في محاولة للاستفادة من سمعة الشركات المصنعة المعروفة ، غالبًا ما يلجأ بعض الشركات المصنعة إلى منافسة غير عادلة ، مما يضع علامة تجارية لشخص آخر على منتجاتهم. تجدر الإشارة إلى أن هذه الجريمة تندرج تحت القانون الجنائي. كما ينص قانون "العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ" ، فإن استخدام سمات الشركة من قبل أطراف ثالثة أمر مستحيل دون إذن رسمي من رجل الأعمال.

تجدر الإشارة إلى أنه يمكن إجراء دعوى جنائية ضد الجاني حتى في حالة عدم تلقي الشكوى الرسمية أو التصريح من الطرف المتضرر. في هذه الحالة ، يكون الشرط الأساسي هو تكرار ارتكاب هذا الفعل ، فضلاً عن إلحاق أضرار مادية بالمالك المباشر لسمات الشركة.

عقاب

للاستخدام غير المشروع لعلامة تجارية ، يجوز منح الجاني العقوبة التالية:

• غرامات ، يمكن أن يصل حجمها إلى 300000 روبل ، وكذلك تعويضًا عن مبلغ الربح لمدة عامين ، فقده الطرف المصاب ؛
• السخرة ، والتي يمكن أن تستغرق ما يصل إلى 480 ساعة ؛
• السجن أو تقييد الحرية لمدة تصل إلى سنتين مع جمع الغرامة والتعويض في وقت واحد لصالح الطرف المتضرر.

يمكن أن تزيد العقوبة بشكل متناسب إذا ارتكبت الجريمة مرارًا وتكرارًا

العلامة التجارية هي شعار الشركة ، والذي يتيح للمستهلكين التمييز بسهولة بين المنتجات نفسها أو المنتجات المماثلة من مختلف الشركات المصنعة. في كثير من الأحيان ، يمكن أن يسمى هذا الشعار أيضًا علامة تجارية ، أو اختصارًا TM.

قد تكون أي علامة تجارية عنصرًا توضيحيًا واحدًا ، أو بعضًا من عددها المدمج. وفقًا للقانون المدني ، يمكن استخدام العناصر التالية في شعارات TM:

• الحروف والأرقام والكلمات.
• الصور والرموز والرسوم التوضيحية ؛
• الأشياء المصنوعة في الإسقاط ثلاثي الأبعاد ؛
• مزيج من عدة ألوان وظلال.
• خيار مشترك يتكون من العديد من ما سبق في نفس الوقت

الخيار الأول ، الذي يتضمن الحروف والكلمات والأرقام ، هو الأبسط ، وربما الأقدم. لتطوير علامة من هذا النوع ، من الضروري أولاً وقبل كل شيء اختيار الخط الأصلي للنقش المستقبلي. الخلفية ، في هذه الحالة ، يمكن أن تكون على الإطلاق أي لون ، أو غائبة تمامًا.

يتم تنفيذ النقش نفسه ، باللغتين السيريلية واللاتينية ، ويمكن أن يتكون من كلمة واحدة فقط ، بل مزيج من عدة كلمات ، وحتى أرقام. أمثلة حية من النقوش المزدوجة هي علامات تجارية مشهورة مثل: PlayStation و Coca Cola و Baza 24.

بالنسبة لخيار العلامات التجارية الذي يحتوي على صور ورموز ورسوم توضيحية ، فإنه يعتبر الأكثر شعبية اليوم ، ويستخدم في منتجات العديد من العلامات التجارية العالمية. كصور ، يمكن أن يكون للشعار عنصر واحد أو عدة عناصر. على سبيل المثال ، يمكنك أن تتخيل Apple ، الذي يعتبر رمزه تفاحة قوية ، أو Lacoste ، حيث يتم تمثيل TM بواسطة صورة تمساح.

بالإضافة إلى العناصر المعتادة التي يمكن تصويرها على شعار الشركة ، غالبًا ما تكون هناك رموز أصلية لا تُستخدم في أي مكان في الحياة اليومية ، باستثناء الإشارة إلى الشركة المصنعة. على سبيل المثال ، خذ شركة Nike المعروفة. شعارها هو علامة من شكل غير عادي إلى حد ما. الأمر نفسه ينطبق على العلامة التجارية الرياضية أديداس ، التي تحمل علامتها التجارية الرموز الأصلية ، في شكل ثلاثة أشكال ، غير هندسية.

الإصدار الثالث من الشعار ، المصنوع من الإسقاط ثلاثي الأبعاد ، هو الأكثر أصالة ، ونادراً ما يستخدم. عادة ، ليس دور مثل هذا الشعار مجرد رسم ، بل هو كائن كامل. على سبيل المثال ، لنأخذ شركة فانتا الشهيرة ، التي تنتج سلسلة من المشروبات الغازية.

إذا كنت منتبهاً ، فمن الممكن أن تلاحظ أن كل سعة تم إصدارها بواسطة هذه الشركة المصنعة لها أشكال غير قياسية وغير عادية للغاية. أيضا ، الشكل الأصلي للحاويات موجود في المنتجات المصنعة من قبل Coca Cola. هذا هو التفاصيل التي تجعل من الممكن التمييز بين منتجات الشركات المذكورة أعلاه عن تلك المماثلة.

بالمناسبة ، على الرغم من حقيقة أن هذا الشعار ، كما قيل من قبل ، هو كائن كامل ، يتم تسجيله كشخص ثلاثي الأبعاد مع ميزات مميزة فريدة من نوعها في جميع الطائرات الثلاث. ولكن ، بالإضافة إلى عملية التسجيل البسيطة ، في هذه الحالة ، ستحتاج إلى الدخول في عملية إضافية للحصول على حقوق لحماية الملكية الفكرية. وسيكون من الصعب جدا.

حسنا ، الإصدار الأخير من TM - مجتمعة. على عكس الخيارات الأخرى ، فإنه لا يحتوي على إطار وتعاريف محددة. تحت تصرفه يمكن أن يكون كل من الحروف والأرقام ، ومجموعة متنوعة من الصور ، مع أي مزيج من الألوان. كما تبين الممارسة ، هذه الشعارات هي الأكثر شيوعا بين الشركات المصنعة الصينية.

هل من الضروري جعل الشعار ملون

لقد قمنا بالفعل بمراجعة أنواع العلامات التجارية معك ، والآن دعنا ننتقل إلى السؤال الشائع حول مدى أهمية جعل الشعار ملونًا. عند التقدم بطلب لتسجيل علامة تجارية ، لا يهم لون الشعار ، حيث إنه غير موضح في قانون حماية حقوق علامات السلع والخدمات. ولكن إذا نظرت إلى هذا الموقف ليس من القانون ، ولكن من مالك العلامة التجارية ، فإن الاستنتاجات ستكون مختلفة بعض الشيء.

على سبيل المثال ، إذا قام المالك بتسجيل شعار الشركة دون تحديد لون ، أو بكلمات بسيطة: باللونين الأبيض والأسود ، فإن هذا سيوفر في المستقبل بعض علاماته التجارية. بعد كل شيء ، إذا لم يتم تحديد اللون ، فلن يكون ذلك ميزة أساسية لهذه العلامة. وهذا بدوره سيمكن المالك من تغيير لوحة الألوان للعلامة في أي وقت ، دون ملء أي عقود إضافية.

حسنًا ، في حالة ما ، في حالة الإشارة إلى اللون في المستندات أثناء التسجيل ، في المستقبل ، يجب على مالك العلامة التجارية استخدام لوحة الألوان المحددة. إذا تم تغيير لون الشعار دون طمأنة في المستندات ، فلن يعتبر صحيحًا ، وإذا سرق شخص ما تصميم هذه العلامة ، فلن يكون من الممكن تقديم مطالبات إليه.

ولكن ، تجدر الإشارة إلى أنه في بعض الحالات قد يكون من الضروري الإشارة إلى اللون. على سبيل المثال ، إذا تم استخدام الشعار كعلامة أعلى المتجر ، أو كان جزءًا من ملصق تم لصقه على المنتج. حسنًا ، إذا تم وضع الشعار على بطاقة أعمال خاصة ، فليس من الضروري الإشارة إلى لونه. للتأكد من الحاجة إلى تحديد اللون ، من الأفضل التشاور مع المحامين.

ميزات تسجيل العلامات التجارية

تعريف العلامة التجارية وأنواعها ، لقد درسنا بالفعل ، والآن لننظر ، مباشرة ، في عملية التسجيل نفسها. من أجل تسجيل علامة تجارية جديدة ، من الضروري التقديم على أي وكالة حكومية معتمدة تقع على مقربة من الشركة أو الشركة التي تمتلك العلامة.

بشكل عام ، هذه العملية اختيارية ، ولكن في حالة عدم الامتثال ، لن تتلقى أي حماية ضد الانتحال. لذلك ، إذا قررت أخيرًا تسجيل علامة تجارية ، فأنت بحاجة إلى معرفة بعض الفروق الدقيقة في هذا الإجراء.

يحدث تسجيل أي شعار وفقًا لعلاقته بمجموعات معينة من السلع أو الخدمات. وكلما كانت هذه الفئات التي تمتلكها الشركة ، كلما كان الثمن أعلى ، على التوالي ، سيكون التسجيل نفسه.

كما ذكرنا سابقًا ، قد يشمل الشعار: كلمات أو حروف أو أرقام أو صور أو إسقاط ثلاثي الأبعاد. ولكن ، موضوع كل العناصر المذكورة أعلاه لا يمكن أن يكون على الإطلاق ، لأنه يحتوي على مرشح خاص. على سبيل المثال ، ينص أحد القيود على أنه غير مسموح باستخدام صورة الكمبيوتر للشركات التي تعمل في مجال تكنولوجيا الكمبيوتر.

هذه الفروق الدقيقة مهمة للغاية ، لأنه وفقًا للإحصاءات ، نظرًا لعدم امتثالها ، تم رفض حوالي 27٪ من إجمالي عدد طلبات تسجيل العلامة التجارية. يتم سرد قائمة كاملة من المحظورات والقيود في الفن. 1483 GKRF. لكن ، بالإضافة إلى الحظر ، يجب عليك أيضًا اتباع خوارزمية تسجيل العلامات التجارية الصحيحة.

مراحل تسجيل TM

نحن نعلم بالفعل أن العلامة التجارية هي شعار أصلي يسمح لك بتمييز منتجات شركة مصنعة واحدة عن منتجات الشركة المصنعة الأخرى. ولكن ما مدى سهولة تسجيل علامتك التجارية الخاصة؟ في الواقع ، بالإضافة إلى القيود التي يجب مراعاتها على أساس إلزامي ، هذا الإجراء لديه تسلسل صارم.

لذلك ، فإن الخطوة الأولى في تسجيل TM هي تحديد هدف لوضع المنتج في السوق. هذا هو ، بعبارة أبسط - تعريف فئتها ، بين كتلة البضائع الأخرى ، المتشابهة وغير المُصنّعة ، المصنّعة من قبل الشركات المصنعة الأخرى. سيسمح لك مثل هذا الحدث بتجنب الانتحال من جانبك إلى أقصى حد ، عند تطوير شعارك الخاص ، ومطالبات أخرى من الشركات المنافسة.

الخطوة الثانية في تسجيل TM - اختيار العلامات الأساسية (الرسوم التوضيحية ، الكلمات ، الصور ، الأشياء) ، والتي ستظهر في المستقبل على العلامة التجارية ، والتي تشير جزئياً إلى صناعتها. تجدر الإشارة إلى أنه يجب إنشاء العديد من الرسومات في وقت واحد ، يمكن تمييزها عن بعضها البعض ، مما سيتيح لك إجراء مجموعة تركيز في المستقبل.

تجدر الإشارة إلى أن مفهوم المجموعة المركزة يعني أداة نفسية خاصة. الهدف الرئيسي من الأنا هو إجراء مناقشة جماعية ، جنبا إلى جنب مع الخبراء ، وإجراء تحليل مفصل لجميع المتغيرات للعلامة التجارية في المستقبل. هذا سوف يساعدك على تحديد الاختيار لصالح المشترين في المستقبل.

الخطوة الثالثة هي العثور على شعارات مسجلة مماثلة من خلال تحليل قاعدة البيانات المفتوحة لـ Rospatent. بعد كل شيء ، بوجود رسم جاهز في متناول اليد ، يمكنك مقارنته بالشعارات الموجودة بالفعل التي تنتمي إلى شركات أخرى تنتج منتجات مماثلة من شركتك. هذا سيساعد على تجنب الانتحال من جانبك.

الخطوة الرابعة هي الموافقة على اختيارك كتابةً. يتم ذلك بحيث لا يكون لدى الموظفين أي أسئلة عند التقدم بطلب لتسجيل علامة تجارية. وبالتالي ، يمكنك توفير ، ووقتك ، والوقت المسؤول عن تسجيل الأشخاص.

في بيان مكتوب ، بالإضافة إلى اختيار الشعار نفسه ، ينبغي أن يشير أيضًا إلى ميزاته. على سبيل المثال ، من الضروري الإشارة إلى لون الحرف المحدد أو غيابه. بالإضافة إلى تحديد فئات المنتجات التي يغطيها هذا الشعار. وبالمناسبة ، سيساعدك تحديد الفئات على حساب التكلفة التقريبية للإجراء بنفسك.

بعد تقديم طلب رسمي وتعبئة بيانات إضافية من موظفي Rospatent ، يمكنك المتابعة إلى الخطوة التالية - انتظار استلام المستندات. يمكن أن تستمر هذه العملية من 30 إلى 45 يومًا ، من لحظة التصديق على المستندات. حسنًا ، بعد أن تحصل على حزمة كاملة من المستندات لحماية علامتك التجارية ، لن يتم إكمال إجراءات التسجيل.

من أجل حماية النفس من أقصى حد من الانتحال ، يوصى كذلك بتوثيق مجموعة من الوثائق مع كاتب عدل. بالطبع ، سوف يجبرك ذلك على إنفاق أموال غير ضرورية ، ولكن في المستقبل ، في حالة حدوث نزاع ، والذي سيتم حله من خلال المحكمة ، ستحصل على حماية إضافية ، واحتمال الفوز في المحكمة سيكون 100٪ تقريبًا.

حسنًا ، في نهاية التسجيل ، من الضروري إنشاء علامة تجارية على المحاسبة. يتم تسجيل هذا الكائن (بما في ذلك TM في شكل إسقاط ثلاثي الأبعاد) ، كأصل غير ملموس تابع للمشروع. بمعنى آخر ، لن يكون له أي قيمة.

ما هو مصطلح صلاحية علامة تجارية مسجلة في Rospatent؟

هل تعني العلامة التجارية المسجلة أنها ضمان كامل لسلامة منتجاتك ضد أي سرقة أدبية؟ الجواب بالتأكيد: نعم. لكن على الرغم من هذا ، فإن هذا الأمن مؤقت وله إطاره المميز.

بشكل عام ، يتم إصدار وثيقة حماية أي علامة تجارية من قبل Rospatent لمدة لا تتجاوز 10 سنوات. ومع ذلك ، إذا كان مالك TM يدفع خلال الفترة المحددة جميع الضرائب بانتظام ، فيحق له تمديد الحماية مجانًا لمدة 10 سنوات إضافية. لتنفيذ إجراء التجديد ، يحتاج مالك الشعار فقط إلى كتابة بيان إلى Rospatent. بعد 5 إلى 10 أيام عمل ، سيتم التحقق من عدم وجود غرامات ومطالبات من مصلحة الضرائب ، وستحصل على إجابة إيجابية أو سلبية. يمكن تنفيذ هذا الإجراء بعدد غير محدود من المرات.

من الضروري للغاية تحديث حزمة المستندات التي تضمن حماية العلامة التجارية. في الواقع ، كما توضح الممارسة ، فإن أي علامة تجارية معروفة قد اكتسبت شعبيتها على مر السنين ، وكلما زاد عدد المعجبين بها ، زادت احتمالية أن تنتج منتجات مزيفة تحت شعار علامتك التجارية. هذا الموقف مألوف جدًا لشركة Apple ، التي تكافح منذ عدة سنوات من تدفق IPhone غير الأصلي إلى الأسواق.

بناءً على ذلك ، يمكننا أن نستنتج أن العلامة التجارية هي في الواقع تحت حماية الدولة لفترة لا حصر لها تقريبًا من الوقت ، ولكن فقط بشرط العودة الكاملة. إذا لم تدفع الضرائب في الوقت المحدد ، فلا يمكنك الاعتماد على تمديد سريع ومجاني لمستندات Rospatent.

ما هي العلامة التجارية الخاصة بها

نحن نعرف بالفعل تعريف العلامة التجارية ، ولكن دعونا أيضًا نعتبر شيئًا مثل: العلامة التجارية الخاصة بها. العلامة التجارية الخاصة بها – الشعار ، الذي لا يملكه فرد (طبيعي أو قانوني) ، ولكن بشبكة كاملة من شركات البيع بالتجزئة (محلات السوبر ماركت والمطاعم وغسيل السيارات ، إلخ)

الفرق بين العلامة التجارية الخاصة أو الخاصة ، مقارنةً بالعلامة التجارية المعتادة ، هو أن هناك الكثير من المسؤولية الملقاة على عاتقها عن جودة منتجاتها. وبالتالي ، سيتم تنفيذ الرقابة على تجار التجزئة على نحو أكثر تواترا ، وبعناية فائقة.

أيضا ، هناك فرق مميز آخر للعلامات التجارية الخاصة بهم وهو تكلفة منتجاتهم. كما تبين الممارسة ، فإنه في المتوسط ​​30 ٪ أرخص من الشركات المنافسة التي تنتج سلع مماثلة. عادة ، يتم تحقيق هذا الاختلاف بين سياسة التسعير لشبكات البيع بالتجزئة والشركات الخاصة بسبب الافتقار إلى شركات التسويق المحتاجة الأولى. بعد كل شيء ، وبفضل الدوران الكبير للبضائع على الفور ، فإن شبكة من محلات السوبر ماركت ، وغسيل السيارات ، والمطاعم ، إلخ ، لا يحتاجون إلى إعلانات.

تشمل الاختلافات الداخلية لهذه الصناعات حقيقة أن جميع منتجاتها ، في معظمها ، يتم إنتاجها في مصانعها الخاصة. أما بالنسبة للشركات الصغيرة ، فإن تجارتها تقوم على شراء السلع من تجار الجملة.

بفضل أساليب التحكم الأكثر صرامة ، يراقب موظفو شبكات البيع بالتجزئة بعناية أكثر جودة منتجاتهم ، ويستجيبون على الفور للطلبات الجديدة لعملائهم. لذلك ، تتمتع العلامة التجارية الخاصة بميزة كبيرة لمتجر على منافسين مماثلين.

حالات خاصة من TM

بالإضافة إلى تسجيل العلامة التجارية القياسية في Rospatent ، يحق لكل مالك TM الحصول على حالة خاصة إضافية.

بشكل عام ، اليوم ، هناك حالتان فقط.:

• علامة جماعية
• علامة معروفة.

تتضمن الفئة الأولى من العلامات مجموعات ، أو حتى جمعيات كاملة من المنافذ التي تستخدم علامة تجارية جماعية لحماية حقوق منتجاتها أو فئات الخدمات.

بالنسبة للمستهلكين ، يعني تعيين TM جماعي أن جميع المنتجات الموجودة في نقاط مختلفة ، ولكن تحت علامة تجارية واحدة ، لها نفس الخصائص المميزة تمامًا. وفيما يتعلق بحماية الدولة ، فمن خلال التسجيل الجماعي لـ TM ، تكون الحماية أكثر خطورة.

تشمل فئة العلامات المشهورة ، كقاعدة عامة ، تلك العلامات التجارية التي اكتسبت شعبية واسعة في إقليم الاتحاد الروسي. يتم تحديد هذا الوضع على أساس التحليل الذي أجري على كمية البضائع المباعة من قبل الشركة المتقدمة ، والشركات المنافسة المماثلة. من حيث المبدأ ، هذا وكل ما هو مهم لمعرفة فئات TM.

لذلك ، وباختصار ، يمكننا أن نستنتج أن العلامة التجارية هي مجموعة من المزايا لأي شركة أو شبكة من الشركات التي توفرها كل من الدولة والمستهلكين. لذلك ، يجب أن يكون لديك علامة تجارية مسجلة رسميًا.

هل أعجبك هذا المقال؟ مشاركتها مع الأصدقاء في الاجتماعية. شبكة:

ماذا نريد للترويج؟ ماذا نسجل؟ ما هي العلامة التجارية المختلفة عن العلامة التجارية والعلامة التجارية. لنبدأ بالمفاهيم.

أما بالنسبة للمفهوم "العلامة التجارية"ثم يتضمن 3 عناصر:

• توفر الحماية القانونية  (أي علامة تجارية هي بحكم تعريفها علامة تجارية مسجلة) ؛
• شهرة  (هذه العلامة التجارية ، على وجه الخصوص ، تختلف عن العلامة التجارية: أي علامة تجارية هي علامة تجارية ، ولكن لا يجوز لأي علامة تجارية تسمية نفسها بأنها علامة تجارية).
• الأداء المستدام في ذهن المستهلك ، تحديد  المنتج أو الخدمة و التفريقوهذا هو ، تمييزه عن المنافسين. لذلك ، عند رؤية المكيف الذي يحمل شعار LG ، نحن على الأقل نفهم أن هذا المنتج عالي الجودة وغير مكلف ، ونحن لسنا مستعدين لدفع ثمنه بقدر ما ندفع ثمن Daikin أو Panasonic (علامات تجارية باهظة الثمن). على الرغم من أن LG حاولت مؤخرًا تغيير صورة نفسها ، إلا أن الإعلان باستخدام شعار "في قوة الجودة".

يخلط معظم المسوقين المفاهيم من خلال تسمية علاماتهم التجارية العديدة بصوت عالٍ. لكن المشكلة هي أنه ، بحكم التعريف ، لا يمكن أن يكون هناك العديد من العلامات التجارية - عدد كبير منها ببساطة غير قادر على استيعاب الدماغ البشري. في أبريل 2008 ، قررنا استخدام http://direct.yandex.ru/ لترتيب تحليل سريع لشعبية العلامات التجارية لأجهزة تكييف الهواء. لقد فهمنا أن مثل هذا التحليل لا يدعي أنه علمي ، خاصةً أنه يتم على أساس إحصاءات من محرك بحث واحد فقط وفي بيئة معينة على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن المعلومات الواردة هي إشارة للغاية.

مكيف الهواء + العلامة التجارية	٪ من إجمالي عدد الطلبات من هذا النوع
مكيف الهواء lg	17,30
مكيفات الهواء ميتسوبيشي	12,63
مكيفات الهواء باناسونيك	11,76
مكيفات الهواء دايكن	10,56
مكيفات سامسونج	7,09
مكيفات الهواء توشيبا	5,37
مكيفات الهواء العامة	5,20
مكيفات الهواء هيتاشي	5,09
مكيفات الهواء فوجيتسو	3,17
مكيفات الهواء aeg	2,23
مكيفات الهواء سانيو	1,88
مكيفات الهواء ميديا	1,69
مكيفات الهواء gree	1,68
مكيفات الهواء ميتسوبيشي الكهربائية	1,38
مكيفات الهواء هاير	1,36
مكيفات الهواء kentatsu	1,33
مكيفات الهواء ballu	1,19
مكيفات الهواء حادة	1,03
مكيفات الهواء dantex	1,00
مكيف ميتسوبيشي الثقيلة	0,91
مكيفات الهواء بورك	0,89
الناقل تكييف الهواء	0,84
مكيفات الهواء ماكواي	0,79
مكيفات الهواء ديلونجي	0,78
مكيفات الهواء العامة	0,71
مكيفات الهواء نيويورك	0,51

يواجه كل رجل أعمال عاجلاً أم آجلاً مصطلحات مثل "العلامة التجارية" و "العلامة التجارية". ومع ذلك ، ليس كل ما يميز هذه المفاهيم بوضوح.

العلامة التجارية هي ترجمة حرفية للمصطلح التجاري باللغة الإنجليزية. وغالبا ما يستخدم هذا المفهوم في التسويق والإعلان. إنها عبارة عن مجموعة من الصور والممتلكات والجمعيات التي تسمح للمنتجات أن تبرز بين المنافسين. تسمى عملية إنشاء العلامة التجارية والترويج لها العلامة التجارية.

تُولد العلامة التجارية عندما جاء رجل أعمال باسم فريد للمنتجات أو طور شعارًا أو ابتكر أسلوبًا مشتركًا. في الوقت نفسه ، قد لا يختلف المنتج في خصائصه عن منتجات المنافسين. ومع ذلك ، منذ إنشاء العلامة التجارية ، وقال انه يحصل على صورة معينة. بعد ذلك ، يتم الترويج لها.

غالبًا ما يستخدم مصطلح "العلامة التجارية" في الكلام اليومي. ومع ذلك ، فإنه ليس في التشريعات الروسية. هذا هو السبب في أنه من الأصح من الناحية القانونية استخدام مفهوم "العلامة التجارية". على الرغم من أن هذه العبارات لرجال الأعمال مترادفة.

العلامة التجارية هي تسمية تستخدم لتخصيص منتجات أو خدمات الشركة. يتم الاعتراف بالحق الحصري المصدق بشهادة. للحصول على هذه الوثيقة ، يجب عليك مراجعة إجراءات تسجيل الحالة في Rospatent.

العلامات التجارية الكبيرة الحديثة ، كقاعدة عامة ، لها علامات تجارية وعلامات تجارية خاصة بها. ما هي تفاصيل تلك وغيرها؟

ما هي العلامة التجارية؟

تحت علامة تجارية  يتم فهم العنصر المحمي قانونيًا في إضفاء الطابع الشخصي على البضاعة - وغالبًا ما يكون اسم العلامة التجارية أو شعارها. يمكن أن تكون العلامة التجارية التي سجلت علامة تجارية لمنتجاتها واثقة من أن الشركات الأخرى لن تكون قادرة على نسخ العنصر المقابل في التخصيص دون انتهاك القانون. العلامة التجارية هي الملكية الفكرية للمنظمة.

ما هي العلامة التجارية؟

تحت علامة تجارية  يفهم أي عنصر من عناصر فردية البضاعة - الاسم والشعار والتصميم والتصميم. يعد إنشاء علامة تجارية لمنتج تم تصنيعه من قِبل إحدى الشركات شرطًا أساسيًا لنجاح العلامات التجارية والترويج للمنتجات ذات الصلة في السوق.

مقارنة

الفرق الرئيسي بين العلامة التجارية والعلامة التجارية هو أن العنصر الأول للتخصيص هو نتيجة تسجيل شركة منتج ككائن للملكية الفكرية. بدوره ، قد لا يكون للعلامة التجارية هذه الحالة. ولكن ، في الواقع ، بمجرد أن يمر التسجيل المناسب ، يصبح علامة تجارية محمية.

وبالتالي ، فإن الفرق بين المصطلحات المعنية هو أساسًا في الوضع القانوني لعنصر تفرد المنتج. نظرًا لحقيقة أن كلا المفهومين قريبان جدًا من بعضهما البعض ، فغالبًا ما يتم استخدامهما كمرادفات في الوسائط والتواصل اليومي في الأعمال التجارية.

بعد تحديد الفرق بين العلامة التجارية والعلامة التجارية ، نقوم بإصلاح الاستنتاجات في الجدول.