Vrste i sustavi cijena ukratko. Sustav cijena i njegov značaj

Sve cijene koje djeluju u gospodarstvu međusobno su povezane i čine jedinstveni sustav koji je u stalnom kretanju pod utjecajem mnogih tržišnih čimbenika. Ovaj sustav se sastoji od zasebnih blokova međuovisnih i međusobno povezanih cijena. Najvažniji i osnovni blokovi jedinstvenog sustava cijena su:

Bulk cijene;

Nabavna cijena;

Maloprodajne cijene;

Tarife za usluge prijevoza.

Glavni cjenovni blokovi pak uključuju niz podblokova. Tako je blok veleprodajnih cijena podijeljen u dva podbloka - veleprodajne (prodajne) cijene poduzeća i veleprodajne cijene industrije. A tarifni blok za prijevoz sastoji se od nekoliko podblokova - tarife za željeznički promet, tarife za pomorski promet, tarife za riječni promet, tarife za motorni promet itd.

Odnos između svih cijena koje čine jedinstveni sustav temelji se na principu "komunikacijskih posuda": promjene cijena u jednom od glavnih blokova ovog sustava vrlo brzo se "lančano" prenose na sve ostale blokove cijena.

Vodeću i odlučujuću ulogu u cjelokupnom sustavu cijena imaju cijene proizvoda osnovnih industrija. To uključuje industriju goriva i energije (ugljen, nafta, plin, električna energija), kao i metaluršku industriju. Stoga se promjene u cijenama energije brzo odražavaju na razinu cijena u svim sektorima gospodarstva bez iznimke. Dinamika otkupnih cijena poljoprivrednih proizvoda ima veliki utjecaj na cijene u lakoj i prehrambenoj industriji.

Različiti blokovi cijena uključeni u sustav cijena imaju ne samo izravnu, već i povratnu informaciju. Na primjer, povećanje cijena u kompleksu goriva nakon određenog vremena vraća se tim industrijama u obliku povećanja troškova materijalnih i tehničkih resursa (strojevi, oprema, električna energija itd.) koje one troše.

U administrativnoj ekonomiji, rast cijena u tim industrijama često je bio blokiran uz pomoć financijskog sustava davanjem subvencija industrijama koje troše energiju (poljoprivreda, industrije za proizvodnju robe široke potrošnje i neke druge).

U uvjetima prijelaza na tržište ne može biti subvencija u tako velikom obimu kao dosad, jer bi to dovelo do umjetnog narušavanja strukture i dinamike cijena, materijalnih i troškovnih omjera u mnogim sektorima gospodarstva, što proturječi samoj biti tržišnih odnosa. Ukidanjem masivnih subvencija značajno je povećana međuovisnost svih vrsta cijena obuhvaćenih jedinstvenim sustavom, čime je on postao fleksibilniji i dinamičniji, primjereniji zahtjevima tržišta.

Što uzrokuje tako blisku povezanost i međuovisnost cijena uključenih u jedinstveni sustav?

To je uglavnom zbog dvije važne okolnosti.

1. Sve cijene formirane su na jedinstvenoj metodološkoj osnovi. Ta osnova su zakoni vrijednosti, ponude i potražnje.

2. Sva poduzeća (firme), proizvodnja i industrije, čije se gospodarske aktivnosti opslužuju cijenama, međusobno su povezane i u konačnici čine jedinstveni gospodarski kompleks. Međusobna povezanost poduzeća i industrija može biti vrlo raznolika: proizvodna, gospodarska, tehnološka itd.

Pritom, međupovezanost i međuovisnost cijena u jedinstvenom sustavu ne isključuje samostalno kretanje pojedinih blokova cijena i cijena pojedinih dobara unutar tih blokova, već, naprotiv, pretpostavlja takvo kretanje.

Treba napomenuti da postoji prilično bliska veza između sustava cijena i ekonomskog okruženja u kojem cijene djeluju. Ovo okruženje uključuje: robnu proizvodnju, različite oblike vlasništva, konkurenciju, koji čine osnovu tržišnog gospodarstva.

Sustav cijena karakteriziraju pokazatelji kao što su razina cijena, struktura cijena i dinamika cijena.

5. Struktura maloprodajne cijene.

Cijena je novčani izraz cijene robe (obavljenog posla, usluge). Maloprodajne cijene su cijene po kojima se roba prodaje maloprodajnoj trgovačkoj mreži stanovništva i organizacija poduzeća. Oni su konačni. Po tim cijenama roba izlazi iz sfere prometa i troši se u kućanstvu ili industriji. Sastav maloprodajne cijene karakteriziraju sljedeći ekonomski elementi koji je tvore: veleprodajna cijena industrije, PDV, trgovačka dobit ili trgovački rabat i porez na promet. Trgovačka marža sastoji se od troškova trgovačkih organizacija i dobiti za nastavak njihove djelatnosti. Trgovačku dobit određuju maloprodajna poduzeća kao postotak od nabavne cijene robe (uključujući PDV). Struktura maloprodajne cijene je odnos pojedinih elemenata cijene izražen u postotku ili udjelu tih elemenata u cijeni robe. Varijanta maloprodajne cijene je dražbena cijena i prodajna cijena. Prodajna cijena je cijena određena za proizvod kada se prodaje na slobodnom tržištu. Dražbena cijena je cijena robe koja se prodaje na dražbi, a može se značajno razlikovati od tržišne (prodajne cijene) jer odražava jedinstvena i rijetka svojstva i karakteristike robe te uvelike ovisi o razini profesionalnosti osobe koja provodi dražbu.

STRUKTURA MALOPRODAJNE CIJENE - Elementi maloprodajne cijene koji zbrajaju njezinu veličinu. Struktura maloprodajne cijene: trošak proizvođača, dobit proizvođača, trošarina, veleprodajna cijena, maloprodajna cijena. Maloprodajna cijena viša je od veleprodajne cijene za troškove i dobit trgovine na malo.

2.2 Sustav cijena i značajke koje ga temelje

Sve cijene koje djeluju u gospodarstvu međusobno su povezane i čine jedinstveni sustav koji je u stalnom kretanju pod utjecajem mnogih tržišnih čimbenika. Ovaj sustav se sastoji od zasebnih blokova međuovisnih i međusobno povezanih cijena. Najvažniji i osnovni blokovi jedinstvenog sustava cijena su:

Bulk cijene;

Nabavna cijena;

Maloprodajne cijene;

Tarife za usluge prijevoza.

Glavni cjenovni blokovi pak uključuju niz podblokova. Tako je blok veleprodajnih cijena podijeljen u dva podbloka - veleprodajne (prodajne) cijene poduzeća i veleprodajne cijene industrije. A tarifni blok za prijevoz sastoji se od nekoliko podblokova - tarife za željeznički promet, tarife za pomorski promet, tarife za riječni promet, tarife za motorni promet itd.

Odnos između svih cijena koje čine jedinstveni sustav temelji se na principu "komunikacijskih posuda": promjene cijena u jednom od glavnih blokova ovog sustava prilično se brzo prenose "duž lanca" na sve ostale blokove cijena.

Vodeću i odlučujuću ulogu u cjelokupnom sustavu cijena imaju cijene proizvoda osnovnih industrija. To uključuje industriju goriva i energije (ugljen, nafta, plin, električna energija), kao i metaluršku industriju. Stoga se promjene u cijenama energije brzo odražavaju na razinu cijena u svim sektorima gospodarstva bez iznimke. Dinamika otkupnih cijena poljoprivrednih proizvoda ima veliki utjecaj na cijene u lakoj i prehrambenoj industriji.

Različiti blokovi cijena uključeni u sustav cijena imaju ne samo izravnu, već i povratnu informaciju. Na primjer, povećanje cijena u kompleksu goriva nakon određenog vremena vraća se tim industrijama u obliku povećanja troškova materijalnih i tehničkih resursa (strojevi, oprema, električna energija itd.) koje one troše.

U administrativnoj ekonomiji, rast cijena u tim industrijama često je bio blokiran uz pomoć financijskog sustava davanjem subvencija industrijama koje troše energiju (poljoprivreda, industrije za proizvodnju robe široke potrošnje i neke druge).

U uvjetima prijelaza na tržište ne može biti subvencija u tako velikom obimu kao dosad, jer bi to dovelo do umjetnog narušavanja strukture i dinamike cijena, materijalnih i troškovnih omjera u mnogim sektorima gospodarstva, što proturječi samoj biti tržišnih odnosa. Ukidanjem masivnih subvencija značajno je povećana međuovisnost svih vrsta cijena obuhvaćenih jedinstvenim sustavom, čime je on postao fleksibilniji i dinamičniji, primjereniji zahtjevima tržišta.

Što uzrokuje tako blisku povezanost i međuovisnost cijena uključenih u jedinstveni sustav?

To je uglavnom zbog dvije važne okolnosti.

1. Sve cijene formirane su na jedinstvenoj metodološkoj osnovi. Ta osnova su zakoni vrijednosti, ponude i potražnje.

2. Sva poduzeća (firme), proizvodnja i industrije, čije se gospodarske aktivnosti opslužuju cijenama, međusobno su povezane i u konačnici čine jedinstveni gospodarski kompleks. Međusobna povezanost poduzeća i industrija može biti vrlo raznolika: proizvodna, gospodarska, tehnološka itd.

Pritom, međupovezanost i međuovisnost cijena u jedinstvenom sustavu ne isključuje samostalno kretanje pojedinih blokova cijena i cijena pojedinih dobara unutar tih blokova, već, naprotiv, pretpostavlja takvo kretanje.

Treba napomenuti da postoji prilično bliska veza između sustava cijena i ekonomskog okruženja u kojem cijene djeluju. Ovo okruženje uključuje: robnu proizvodnju, različite oblike vlasništva, konkurenciju, koji čine osnovu tržišnog gospodarstva.

Sustav cijena karakteriziraju pokazatelji kao što su razina cijena, struktura cijena i dinamika cijena.

3. Struktura tržišta i cijene

3.1 Značajke određivanja cijena na različitim vrstama tržišta

Politika cijena poduzeća ovisi o konkurentskoj strukturi tržišta.

Struktura tržišta je glavna karakteristična obilježja tržišta koja uključuju: broj i veličinu poduzeća na tržištu, stupanj sličnosti ili razlike između proizvoda različitih poduzeća, lakoću ulaska i izlaska novih prodavača na tržište, i dostupnost tržišnih informacija.

Postoje različite mogućnosti kombiniranja elemenata tržišne strukture, drugim riječima, mogući su različiti tržišni modeli, ovisno o tome koji poduzetnici ulaze ili ne ulaze u konkurenciju. Dok je motiv gospodarskog interesa poduzetnika isti - maksimiziranje dobiti - rezultati konkurencije mogu biti različiti, što ovisi o prirodi konkurencije.Konkurencija je borba između privatnih proizvođača robe za što povoljnije uvjete proizvodnje i prodaje robe. . Natjecati se - natjecati se, sudariti se, sudjelovati u natjecanju.

Temelj konkurencije, kao karakterističnog svojstva tržišnog sustava, je sloboda izbora koja se očituje u želji za postizanjem što većeg novčanog prihoda.

Obično postoje četiri vrste tržišta: savršena (čista) konkurencija, monopolistička konkurencija, oligopol, čisti monopol (tablica 1). Savršena konkurencija i čisti monopol su “idealni” (apstraktni) modeli tržišnih struktura koji ne postoje u stvarnoj praksi. Monopolistička konkurencija i oligopol karakteristični su za većinu tržišta.

Tržište čiste konkurencije karakteriziraju sljedeći pokazatelji:

Prisutnost mnogih tvrtki, od kojih niti jedna ne može značajno utjecati na razinu trenutnih cijena, budući da svaka posjeduje mali tržišni udio;

Homogenost i zamjenjivost konkurentskih proizvoda;

Nema cjenovnih ograničenja.

U čisto konkurentskom okruženju, potražnja poduzeća potpuno je cjenovno elastična. To se objašnjava činjenicom da na tržištu djeluje velik broj tvrtki, a nijedna od njih ne kontrolira dovoljno značajan tržišni udio. Pri proširenju obima proizvodnje poduzeće u pravilu ne mijenja svoju cijenu. Odnos između potražnje i cijene na tržištu slobodne konkurencije za industriju je obrnuto proporcionalan, tj. pad cijene povećava potražnju, a krivulja potražnje monotono opada. Ako se ponuda dobara u industriji poveća, tada će se cijena smanjiti, i to za sve tvrtke, bez obzira na njihov obujam proizvodnje.

Dakle, u uvjetima čiste konkurencije niti jedno poduzeće na tržištu nema značajniju ulogu u formiranju cijena, a cijene se određuju pod utjecajem ponude i potražnje. Poduzeća se moraju usredotočiti na trenutnu razinu cijena. Međutim, čak iu ovoj situaciji poznati su slučajevi kratkoročnog utjecaja na tržišne uvjete. U te svrhe koristi se strategija “nasumičnog” snižavanja cijena, čija je suština postaviti najviše moguće cijene i zatim ih polako spuštati na tržišne razine. U tom kratkom razdoblju kada su cijene bile visoke, poduzeće uspijeva prodati određenu količinu robe i time povećati prihod.

Puno je tržišta čiste konkurencije: tu, uz poljoprivredu, treba uključiti međunarodno tržište pšenice, drva i ruda obojenih metala.

Tržište monopolističke konkurencije sastoji se od mnogih tvrtki koje nude svoju robu po cijenama koje fluktuiraju u širokom rasponu. Proizvodi nisu potpuno zamjenjivi i razlikuju se ne samo po fizičkim karakteristikama, kvaliteti, dizajnu, već i po preferencijama potrošača. Razlike među proizvodima opravdavaju širok raspon cijena.

Tržište monopolističke konkurencije ima tri karakteristične značajke: intenzivno natjecanje između poduzeća; diferencijacija robe koju proizvode konkurentske tvrtke zbog razlika u potrošačkim svojstvima i nejednakih dodatnih usluga; komparativna lakoća prodora na tržište. Posebnost marketinga u ovim uvjetima je identificiranje specifičnih potreba kupaca različitih tržišnih segmenata. Oglašavanje proizvoda i dodjeljivanje robnih marki proizvodima igra veliku ulogu u tome.

U uvjetima monopolističke konkurencije poduzeće određuje cijenu svojih proizvoda, uzimajući u obzir strukturu potražnje potrošača, cijene koje postavljaju konkurenti, kao i vlastite troškove proizvodnje. U ovom slučaju koriste se različite strategije određivanja cijena.

Najčešća strategija je geografsko određivanje cijena, pri čemu se proizvodi poduzeća prodaju potrošačima u različitim dijelovima zemlje po različitim cijenama. Za to se koriste različite opcije određivanja cijena. Strategija određivanja cijena unutar asortimana proizvoda razlikuje se od ove strategije.

Strategija određivanja cijena iznad nominalne vrijednosti može se koristiti kada postoji jaka diferencirana potražnja kupaca. Tvrtka nudi luksuznu robu kupcima s visokim primanjima po vrlo visokim cijenama. Za ostale kupce redovna roba se proizvodi i prodaje po sniženim cijenama. Ova strategija zahtijeva od poduzeća koje je koristi da pažljivo prati konkurente.

Oligopolističko natjecanje nastaje između nekoliko velikih tvrtki, čiji proizvodi mogu biti ili homogeni i međusobno zamjenjivi (čelik, odjeća, plastika) ili različiti jedni od drugih (električna oprema, automobili). Novoj tvrtki iznimno je teško probiti se na takvo tržište. Pod ovim uvjetima, svaki sudionik > je osjetljiv na marketinške aktivnosti konkurenata i vrlo je oprezan kada je u pitanju promjena cijena svojih proizvoda.

U oligopolističkoj konkurenciji koriste se mnoge strategije određivanja cijena. Jedan od njih je koordinacija djelovanja u određivanju cijena; Ova strategija dolazi u dva oblika: usvajanje "sporazuma o cijenama" i implementacija "paralelne politike cijena".

U nekim zemljama sporazumi o cijenama su zabranjeni zakonom. “Paralelna politika cijena” je u biti ista koordinacija cijena. Sastoji se, primjerice, u tome da poduzeća obračunavaju proizvodne troškove prema standardiziranim stavkama i zatim, dodajući određenu stopu dobiti, određuju cijenu. Pod utjecajem tržišnih čimbenika cijene se svih poduzeća mijenjaju u istom omjeru iu istom smjeru.

Na tržištu čistog monopola dominira samo jedan prodavač. To može biti privatna tvrtka ili državna organizacija. Koristeći državni monopol, možete naglo povećati potrošnju proizvoda od strane onih skupina stanovništva koje ga ne mogu kupiti po punoj cijeni (cijena je postavljena ispod cijene) ili postaviti visoku cijenu kako bi se ograničila potrošnja proizvod.

Privatna monopolistička tvrtka sama određuje cijene za svoje proizvode, a da se uopće ne vodi cjenovnom politikom drugih tvrtki. U međuvremenu, iz iskustva Sjedinjenih Država, gdje su monopoli dopušteni (primjerice, u industrijama poput električne energije), poznato je da se o povećanju tarifa mora dogovoriti s lokalnim vlastima.

Imajući veliku slobodu u određivanju cijena, tvrtka ipak određuje optimalnu razinu cijena na temelju potražnje za svojim proizvodima. Strategije određivanja cijena koje provodi tvrtka temelje se na načelu diskriminacije cijena. Slijedeći ovo načelo, tvrtka prodaje proizvod ili uslugu po različitim cijenama, bez obzira na razlike u troškovima. Diskriminatorno određivanje cijena dolazi u mnogim oblicima. Razlikuju se:

Po skupinama kupaca - različitim skupinama kupaca isti se proizvod ili usluga prodaje po različitim cijenama (ponekad besplatno);

Po varijanti proizvoda ili usluge - različite varijante roba i usluga prodaju se po različitim cijenama ne uzimajući u obzir razliku u troškovima;

Prema teritorijalnom načelu - roba se prodaje na različitim mjestima i po različitim cijenama, unatoč činjenici da su troškovi vezani uz dostavu isti;

Po vremenu - cijene roba i usluga variraju po sezoni, mjesecu, danu u tjednu pa čak i dobu dana; Tako je naknada za međugradske telefonske razgovore noću niža nego danju, a vikendom niža nego radnim danom.

Strategija višestrukih cijena temelji se na činjenici da tvrtka monopolist naplaćuje najvišu moguću cijenu za svaku skupinu kupaca. Međutim, u nekim razvijenim zemljama ova strategija je nezakonita.

Strategija segmentacije tržišta temelji se na heterogenosti potražnje kupaca unutar određenog segmenta ili na različitim tržištima. Ova se strategija provodi nuđenjem popusta kupcima na drugom tržištu. Većina proizvoda prodaje se na prvom tržištu po cijenama koje nadoknađuju sve troškove i osiguravaju određenu dobit. Na drugom tržištu (ponekad u inozemstvu) isti se proizvod prodaje po sniženim cijenama.

Ako se drugo tržište nalazi izvan zemlje u kojoj se nalazi monopolsko poduzeće, politika tog poduzeća naziva se damping. Vlade većine zemalja ograničavaju uvoz jeftine robe koja potkopava razvoj nacionalne industrije.

Nije uvijek isplativo za tvrtku monopolist pribjegavati postavljanju visokih cijena; Na taj način može privući konkurenciju ili izazvati državnu regulaciju cijena, što će dovesti do gubitka nekih kupaca.

Prilikom odabira određene strategije cijena tvrtka mora uzeti u obzir sljedeće čimbenike:

Cijene proizvoda često se moraju revidirati;

Cijene nedovoljno uzimaju u obzir informacije o potražnji, konkurentima, kupcima itd.;

Većina robe prodaje se na akciji na kraju sezone po sniženim cijenama;

Potražnja za robom je elastična;

Većina kupaca osjetljiva je na cijene i privlače ih niske cijene konkurenata.

U realnom gospodarstvu ne postoji samo jedna vrsta tržišta u njegovom čistom obliku. Poduzeće može istovremeno uvesti jedan od svojih proizvoda na tržište čistog monopola, a drugi na visoko konkurentno tržište; U dubini oligopola moguća je pojava i monopola i slobodne konkurencije. Sama analiza tipa tržišta ne može dati gotove recepte za određivanje cijena. Međutim, takva su istraživanja neophodna kako bi se utvrdila načela određivanja cijena ovisno o odnosu ponude i potražnje.

Sudjelovanje države u tržišnim uvjetima je neprihvatljivo. No, iskustva zemalja s tržišnom ekonomijom uvjerljivo pokazuju da se država nije i ne oduzima kontroli cijena na domaćem tržištu, već te probleme rješava metodama svojstvenim tržišnom mehanizmu. Državna regulacija cijena je pokušaj države putem zakonodavne, upravne i proračunske...

Izravan je nastavak prethodnog. Otkriva mehanizam, principe i kategorije samohrane (komercijalne) djelatnosti poduzeća u uvjetima tranzicije i postojanja tržišnog gospodarstva. 1. Samostalni (komercijalni) tip djelatnosti poduzeća i njegova temeljna načela. Računovodstvo troškova unutar proizvodnje. U tržišnoj ekonomiji (ME), profitabilna proizvodnja...

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Objavljeno na http://www.allbest.ru/

Ministarstvo obrazovanja i znanosti Ruske Federacije

Uralsko državno ekonomsko sveučilište

Institut za trajno obrazovanje

Fakultet skraćenog obrazovanja

Test

Sustav cijena, njegova struktura

Ekaterinburg 2016

Uvod

cijena tržišne ekonomije

Cijena je jedan od elemenata upravljanja tržišnim ekonomskim mehanizmom i odražava obrasce gospodarskog razvoja i stanje na tržištu roba. Istovremeno, cijena je najvažniji pokazatelj za svako konkretno poduzeće, jer određuje veličinu njegovih prihoda i dobiti, odnosno financijskog blagostanja. Stoga visokokvalificirani stručnjaci (ekonomisti, trgovci, trgovci, računovođe, bankari, trgovci nekretninama itd.) moraju imati informacije o cijenama i cijenama te donositi ekonomski opravdane odluke o cijenama.

Pitanja cijena i određivanja cijena proučavaju se u različitim disciplinama: ekonomskoj teoriji, marketingu, ekonomiji, od kojih svaka razmatra svoje specifične aspekte cijene. Razlog tome je širok spektar njezina djelovanja - cijena je jedna od složenih ekonomskih kategorija, element upravljanja i marketinških aktivnosti, te utječe na ekonomske pokazatelje. Predloženi udžbenik posvećen je praktičnom određivanju cijena, a ne istražuje dublje i cjelovito teorijske temelje cijena, djelovanje zakona potražnje, ponude i njihovu ulogu u formiranju tržišnih ravnotežnih cijena, marketinške pristupe određivanju strategije cijena. i politike poduzeća, budući da su ova pitanja predmet proučavanja drugih disciplina.

Ističe procese uključene u određivanje cijena u različitim industrijama. Svrhovitost njihovog razmatranja proizlazi iz potrebe razvijanja širokog pogleda kod studenata u području određivanja cijena, što pretpostavlja razumijevanje zakonitosti ovog procesa u svim fazama kretanja robe, uključujući i područje gdje su temelji cijene su postavljene.

1. Sustav cijena i njegove karakteristike

U gospodarskom mehanizmu svi su gospodarski procesi međusobno povezani i predstavljeni jedinstvenim procesom reprodukcije. Cijene koje prate ovaj proces u potpunosti odražavaju sve njegove karakteristike i čine jedinstveni sustav. Raznolikost cijena koje djeluju u gospodarstvu tvori sustav cijena koji se sastoji od zasebnih podsustava cijena, međusobno povezanih i međusobno povezanih.

Prije svega, sustav cijena je skup svih vrsta cijena, podijeljenih prema određenim kriterijima klasifikacije, i na temelju toga nose određeno semantičko opterećenje. Drugim riječima, sustav cijena su vrste cijena, njihova međusobna povezanost i korelacija.

Odnos i međuovisnost cijena uvjetovani su sljedećim okolnostima:

Formiranje cijena na jednoj metodološkoj osnovi (na zakonima vrijednosti, potražnje, ponude i dr.);

Odnos između proizvodnje i svih gospodarskih aktivnosti.

Različite faze i faze procesa reprodukcije služe različitim vrstama cijena. Štoviše, u jednoj fazi procesa reprodukcije, primjerice u proizvodnji, mogu se koristiti i koriste se različite vrste cijena. Osnova unutarnjeg odnosa cijena unutar jedinstvenog sustava cijena je podređenost različitih faza društvene reprodukcije. Budući da su pojedine gospodarske grane međusobno dosta tijesno povezane i povezane, utvrđivanje količinskih omjera među njima nalaže određeni omjer cijena u kojima se izražavaju troškovi proizvoda pojedinih gospodarskih grana, a na temelju njih utvrđuju naturalni i troškovni pokazatelji. Za proizvode različitih vrsta industrije, kao i proizvode različitih vrsta, zahtjevi za omjerima cijena su različiti. Cijene za proizvode iz blisko povezanih industrija, za zamjenjiva i komplementarna dobra trebaju imati isti omjer; cijene za proizvode manje međusobno povezanih industrija, kao i za samostalna dobra, imaju drugačiji odnos. Posebno treba istaknuti odnos cijena za zamjenjive i komplementarne robe. Primjerice, cijene različitih vrsta goriva trebale bi biti povezane s njihovom kalorijskom vrijednošću. Dakle, jedna tona različitih goriva ne može imati istu cijenu. Na isti način, u određenom omjeru trebaju postojati cijene za različite vrste građevinskih materijala, za prirodna i sintetička vlakna, za metal i plastiku, itd. U određenom omjeru trebaju postojati cijene za različite vrste proizvoda koji predstavljaju uzastopne faze proizvodni proces, na primjer, za lijevano željezo, čelik, valjane proizvode, za metal, automobile itd.

2. Značajke sustava određivanja cijena

Posebnosti sustava cijena moraju se uzeti u obzir pri njegovoj odgovarajućoj analizi.

Prva značajka: svi elementi cjenovnog sustava (pojedine vrste cijena) usko su međusobno povezani i treba ih promatrati kao cjelinu; izolirano razmatranje jedinstvene cijene može dovesti do pogrešnih zaključaka. Primjerice, pri određivanju cijena izdavačkih proizvoda potrebno je uzeti u obzir cijene papira, kartona, uveznog materijala, tiskarske opreme, tarife prijevoza i sl.

Druga značajka: svi elementi sustava cijena su u određenoj, strogo uvjetovanoj podređenosti, izraženoj u činjenici da su različite vrste cijena, rješavajući specifične probleme, konfigurirane kao cjelina kako bi ispunile glavni zadatak s kojim se suočava sustav u cjelini.

Treća značajka: zadaci dodijeljeni sustavu cijena u cjelini raspoređeni su po pojedinim vrstama cijena. Pojedini elementi cjenovnog sustava rješavaju strogo definirane probleme: ako se bilo kojoj cijeni dodijeli rješenje zadatka koji joj je neuobičajen, to može dovesti do negativnih posljedica. Na primjer, ako su cijene dječje, znanstvene ili obrazovne literature postavljene na temelju zahtjeva visokog profita, to može uzrokovati smanjenje potražnje za ovom vrstom literature.

Četvrta značajka: sustav cijena ima određenu stabilnost (stabilnost), ali je istovremeno dinamičan. Stabilnost cjenovnog sustava i njegova dinamičnost određeni su prirodom ekonomskog mehanizma, njegovom stabilnošću ili promjenjivošću. Sustav cijena, kao sastavni dio ekonomskog mehanizma, mora mu odgovarati i pravodobno reagirati na njegove promjene. U slučaju promjena u sustavu cijena, prateći promjene koje se događaju u ekonomskom mehanizmu, mijenjaju se određene vrste cijena. Međutim, treba imati na umu da su određene vrste cijena relativno manje stabilne od cjenovnog sustava u cjelini.

Peto obilježje: sustav cijena ima povratnu spregu, tj. promjena cijene bilo kojeg pojedinog proizvoda može uzrokovati promjenu cijena drugih dobara u cijelom tehnološkom lancu i dovesti do opće promjene pojedinih vrsta cijena ili cjenovnog sustava u cjelini.

Dakle, sustav cijena ima svojstvo da zbroj svih konačnih cijena uključenih u sustav mora odgovarati društvenoj vrijednosti. Svaka pojedinačna cijena može se slučajno podudarati s troškom, ali u pravilu od njega odstupa pod utjecajem čimbenika koji formiraju cijenu. Ovo je svojstvo svojstveno samoj prirodi cijene kao novčanog oblika vrijednosti.

3. Vrste cijena

Cijene koje su kao sastavni elementi jedinstvenog sustava cijena koji djeluje u gospodarskom mehanizmu mogu se podijeliti u posebne vrste ovisno o tome imaju li zajedničke karakteristike. Diferencijacija cijena odražava raznolikost uvjeta proizvodnje i prodaje robe. Glavne vrste i vrste cijena mogu se predstaviti sljedećom klasifikacijom.

1. Cijene i tarife koje služe domaćem prometu roba i usluga. Ova vrsta cijene uključuje nekoliko varijanti koje se mogu klasificirati na sljedeći način.

Po prirodi gospodarskog prometa služi:

Cijene industrijskih proizvoda (cijene industrijskih proizvoda služe prometu industrijskih proizvoda; preko cijena industrijskih proizvoda industrija je povezana s gotovo svim industrijama i područjima proizvodnje);

Cijene građevinskih proizvoda (imaju dvije vrste: procijenjene cijene i cijene po dogovoru);

Cijene poljoprivrednih proizvoda (služe prometu proizvoda između poljoprivrede i industrije, poljoprivrede i stanovništva, stanovništva i države, osmišljene su da osiguraju jednakost razmjene i stvore uvjete za razvoj poljoprivredne proizvodnje);

Tarife za proizvodne usluge (cijene određene za različite vrste usluga koje, za razliku od robe, nemaju materijalni oblik, već djeluju u obliku specifične radne aktivnosti);

Cijene znanstvenih i dizajnerskih razvoja (razvoj odražava društveno potrebne troškove rada za dobivanje konačnog rezultata primijenjenog znanstvenog istraživanja, dizajna i razvojnog rada);

Stope naknade troškova za reprodukciju prirodnih resursa (odražavaju društveno potrebne troškove rada za reprodukciju prirodnih resursa kojima se koriste poslovni subjekti: ruda, voda, šuma, zemljište);

Markupacije i popusti u sferi prometa (nadoknađuju troškove distribucije i osiguravaju dobit poduzećima i organizacijama uključenim u prodaju robe);

Maloprodajne cijene dobara i usluga stanovništvu (završavaju proces određivanja cijena i cijene su krajnje potrošnje).

Po trajanju radnje:

Konstantne (samo onaj tko ih je postavio može promijeniti ove cijene);

Privremeno (određeno vrijeme);

Sezonski (mijenjajući se tijekom godine po sezoni);

Jednokratno (za robu proizvedenu pojedinačno za jednokratne narudžbe);

Ugovorni (utvrđuje se sporazumom stranaka).

Po teritorijalnoj osnovi:

Jedinstvene za cijelu državu (vrijede za cijelu državu; jedinstvene cijene mogu biti veleprodajne, maloprodajne, nabavne);

Remen (koristi se uglavnom za robu široke potrošnje, pa je diferencijacija remena tipična za maloprodajne cijene);

Zonska (koristi se uglavnom za proizvode ekstraktivne industrije i poljoprivrede; veleprodajne i nabavne cijene mogu biti zonalne);

Lokalno (postavljeno na robu koja se proizvodi i troši uglavnom u određenoj regiji).

Prema načinu odražavanja troškova prijevoza:

Cijene na mjestu proizvodnje robe (polazne točke su cijene franko skladište dobavljača, franko otpremna stanica ili franko otpremna stanica);

Cijene na mjestima potrošnje robe (točke odredišta - to su cijene franko odredišni prijevoz, franko odredišna stanica, franko skladište kupca).

Po prirodi osnivanja, fiksacija:

Čvrsto (ne podliježe promjenama unutar određenog vremena);

Pokretnina (koja se može revidirati u budućnosti);

Klizna (izračunava se u trenutku izvršenja ugovora revidiranjem početnih ugovornih cijena uzimajući u obzir promjene u troškovima proizvodnje).

Ovisno o vladinom utjecaju, regulaciji i stupnju konkurencije na tržištu:

Tržište (slobodne cijene su cijene koje određuju proizvođači proizvoda i usluga na temelju ponude i potražnje);

Regulirano (cijene utvrđuju relevantna upravna tijela);

Ograničeno ili maksimalno dopušteno (to su cijene iznad/ispod kojih poduzeća ne mogu odrediti cijenu svojih proizvoda ili usluga).

Ovisno o novosti proizvoda:

Cijene za nove proizvode ("skiming" cijene; ​​cijene "uvođenja na tržište"; prestižne cijene; ​​cijene povrata troškova; psihološke cijene);

Cijene za robu koja se relativno dugo prodaje na tržištu (klizne/padajuće cijene, dugoročne cijene, fleksibilne cijene, cijene po dogovoru).

Po načinu dobivanja informacija o razini cijena:

Objavljeno (cijene objavljene u posebnim i zaštićenim izvorima informacija; to uključuje: referentne cijene, kataloške cijene, burzovne kotacije, aukcijske cijene, trgovačke cijene);

Izračunato (koristi se u ugovorima, ugovorima za nestandardnu ​​opremu proizvedenu prema pojedinačnim narudžbama).

Ovisno o vrsti tržišta:

Cijene robnih dražbi (javne prodajne cijene na najvišoj ponuđenoj razini za seriju robe koju je prethodno pregledao kupac);

Burzovne kotacije (predstavljaju cijene posebno organiziranog stalnog tržišta masovne, kvalitativno homogene, međusobno zamjenjive robe);

Ponudbene cijene (to su cijene posebnog oblika specijalizirane trgovine koja se temelji na izdavanju narudžbi za nabavu robe ili dobivanju ugovora o izvođenju određenih radova prema uvjetima prethodno objavljenim posebnim dokumentom (natječaj).

2. Planirane računovodstvene cijene:

Cijene planiranih kalkulacija (dijele se na sljedeće vrste: tekuće cijene; ​​prosječne cijene; ​​usporedive cijene; ​​prognozirane cijene);

Statističke računovodstvene cijene (dijele se na: indekse cijena, prosječne cijene, usporedive cijene, prosječne jedinične cijene);

Cijene kalkulacije projekta.

3. Cijene koje služe vanjskotrgovinskom prometu:

Vanjskotrgovinske cijene;

Domaće cijene za izvezenu i uvezenu robu.

4. Cijene po fazi određivanja cijene:

Trgovina na veliko;

Odmor na veliko;

Kupnja na veliko;

Maloprodaja.

5. Svjetske cijene su cijene po kojima se obavlja vanjska trgovina. Svjetske cijene temelje se na međunarodnom (svjetskom) trošku - društveno nužnim troškovima za proizvodnju i prodaju roba i usluga koje ulaze na svjetsko tržište. Međunarodni trošak formira se na temelju nacionalnih troškova zemalja koje proizvode i isporučuju najveći dio ovog proizvoda na svjetsko tržište. Zauzvrat, svjetski trošak dobara ima suprotan učinak na formiranje nacionalne vrijednosti.

Zaključak

Ulazak Ruske Federacije u prijelazno razdoblje na tržište doveo je do povećanja važnosti cijena i određivanja cijena u razvoju gospodarstva zemlje. Sasvim je očito da cijene i određivanje cijena imaju ključnu ulogu u tržišnom mehanizmu, ali njima je potrebno vješto upravljati, sprječavajući da proces određivanja cijena i dinamika cijena ne postanu spontani. Prijelaz na tržišno gospodarstvo zahtijevao je nove metode, principe i pristupe određivanju cijena i oblikovanju cjenovnih modela koji se bitno razlikuju od principa formiranja cijena u centraliziranom gospodarstvu.

Cijene i određivanje cijena jedan su od ključnih elemenata tržišnog gospodarstva. Cijena je složena ekonomska kategorija. Ona prožima gotovo sve glavne probleme gospodarskog razvoja i društva u cjelini. Prije svega, to se odnosi na proizvodnju i prodaju dobara, formiranje njihove vrijednosti, stvaranje, raspodjelu i korištenje BDP-a i nacionalnog dohotka.

Bibliografija

1. Artemenko V.G., Bellendir M.V. Financijska analiza. M.: "DIS", 2010. 197 str.

2. Gračev A.V. Sustav cijena: analiza, vrednovanje i upravljanje: Edukativno-praktični priručnik. M.: Posao i usluga, 2011. 192 str.

3. Markaryan E.A., Gerasimenko G.P. Financijska analiza: Udžbenik. džeparac. Izdanje 3, revidirano i prošireno. M.: ID FBK.-Press, 2010. 224 str.

4. Svetunkova S.G. Informacijska podrška upravljanju konkurentnošću / ur. izd. S.G. Svetunkova - M. Dana - 2008 - 514 str.

5. Sosnauskiene O.I., Sharmin D.V., Sherstneva G.S. Maloprodajne cijene; Dashkov i Co. - Moskva, 2011. - 272 str.

6. Cijene i određivanje cijena. Jasle; Normatika - Moskva, 2012. - 946 str.

7. Shim JK, Siegel JG. Upravljanje poduzećem. Ekonomija za praktičare / Prijevod s engleskog. M., Filin, 2013. 395 str.

8. Varalica. Cijena i cijene; EKOLIT - Moskva, 2012. - 594 str.

9. Shulyak P. N. Cijene; Dashkov i Co. - Moskva, 2011. - 196 str.

10. Ekonomika poduzeća. Udžbenik za sveučilišta. 8. izdanje / Savitskaya G.V., M.: Novo znanje, 2010. 640 str.

Objavljeno na Allbest.ru

...

Slični dokumenti

Svojstva prirodnih resursa, ekonomska klasifikacija. Reprodukcija prirodnih resursa u Republici Kazahstan. Opće ekonomske karakteristike prirodnih resursa. Analiza korištenja i reprodukcije prirodnih resursa i minerala.

kolegij, dodan 27.10.2010


Čimbenici cijena u suvremenim tržišnim uvjetima. Glavna područja robnog prometa. Klasifikacija cijena po djelatnostima i uslužnim područjima gospodarstva, po vrsti prometa koji se opslužuje, po fazama određivanja cijena. Pojam veleprodajne i maloprodajne cijene.

prezentacija, dodano 01.12.2015


Prodajne cijene novih dobara (radova, usluga) i njihovo formiranje. Postupak registracije cijena za novu robu. Popis tijela ovlaštenih za provođenje registracije cijena. Ekonomska opravdanost (kalkulacija troškova s ​​raščlanjivanjem troškovnih stavki) prodajne cijene.

sažetak, dodan 19.12.2008


Obilježja ruskih kućanstava i analiza socio-ekonomske situacije. Analiza strukture prometa u trgovini na malo, troškovi plaćenih usluga stanovništvu. Struktura prometa robnih burzi. Indeks fizičkog obujma plaćenih usluga stanovništvu.

test, dodan 28.03.2009


Slobodna cijena kao glavni koordinacijski mehanizam tržišnog gospodarstva. Informacijske i poticajne funkcije cijene i različiti pristupi njihovom određivanju. Sustav cijena i njihova struktura. Slobodne tržišne cijene i njihova regulacija od strane države.

test, dodan 25.04.2009


Cijena kao najvažnija ekonomska kategorija koja je u tržišnom gospodarstvu dobila novi sadržaj. Obilježja cjenovne politike poduzeća. Vrste cijena: veleprodajne cijene, maloprodajne cijene, tarife za komunalne i kućanske usluge. Procijenjena vrijednost.

test, dodan 20.02.2011


Obilježja glavnih metoda određivanja cijena. Potreba za državnom regulacijom cijena. Sustav cijena i njihova klasifikacija. Cijene u tržišnim uvjetima, samoregulacija tržišta. Specifična struktura cijene. Politika cijena suvremenog marketinga.

sažetak, dodan 24.01.2010


Pravilnosti matematičkog modela profita monopolističkog proizvođača, utvrđivanje njegove ovisnosti o utvrđenoj cijeni robe ili usluge. Analitički prikaz mjerenja dobiti željeznice ovisno o tarifama za prijevoz putnika.

test, dodan 04/10/2010


Opće karakteristike tržišta prirodnih resursa kao jednog od najstarijih i najperspektivnijih tržišta. Razmatranje značajki ponude na tržištu zemljišta. Osnove zemljišne rente kao cijene korištenja zemljišta. Određivanje cijene kapitala stranice.

test, dodan 07.07.2015


Obilježja i metodologija izračuna statističkih pokazatelja stanja na tržištu, njihova analiza i procjena na primjeru tržišta nekretnina u Kalugi. Povećanje ekonomske učinkovitosti proizvodnje kao glavnog čimbenika uspješnog funkcioniranja gospodarstva zemlje.

Sustav cijena je skup različitih cijena koje koriste svi sektori nacionalnog gospodarskog kompleksa zemlje: industrija, poljoprivreda, građevinarstvo, transport, komunikacije, trgovina, zdravstvo, kultura, obrazovanje itd. Sve cijene koje djeluju u gospodarstvu zemlje međusobno su povezane i tvore jedinstvenu sustav koji je u stalnom kretanju pod utjecajem brojnih tržišnih čimbenika i, u određenoj mjeri, državnih mjera regulacije cijena. Ovaj sustav sastoji se od zasebnih blokova i vrsta međusobno povezanih, međuovisnih i međuovisnih cijena. Na primjer, cijene industrijskih proizvoda predstavljene su blokovima cijena za tešku, laku i prehrambenu industriju, a zauzvrat cijene teške industrije uključuju blokove cijena za gorivo i energiju, inženjering, šumarske komplekse i proizvodnju građevinskog materijala.

Vodeću ulogu u promatranom sustavu imaju cijene proizvoda iz baznih industrija (nafta, ugljen, plin, energetika, metalurgija, strojogradnja). Budući da su cijene međusobno povezane, promjene cijena, primjerice, energetskih resursa, imaju značajan utjecaj na troškove u većini sektora nacionalnog gospodarstva te se sukladno tome odražavaju na razinu cijena proizvoda koje proizvode. Dinamika cijena poljoprivrednih proizvoda utječe na cijene u lakoj i prehrambenoj industriji.

Međuovisnost cijena objašnjava se činjenicom da se cijene formiraju prema jedinstvenim metodološkim načelima, uzimajući u obzir zakonitosti vrijednosti, potražnje i ponude; svi tržišni subjekti - proizvođači (poduzeća, tvrtke), prodavači, dobavljači, posrednici (opskrba i distribucija, nabava, veleprodajne organizacije), potrošači (kupci) međusobno djeluju i tvore jedinstveni gospodarski kompleks; postoji međusobni odnos svih elemenata tržišnog gospodarskog mehanizma.

U svakom sektoru gospodarstva cijene se formiraju uzimajući u obzir i opće pristupe određivanju troškova troškova koje imaju poduzeća i specifične značajke izračuna troškova proizvodnje u određenoj industriji.

U praksi robne proizvodnje koriste se sljedeći mehanizmi formiranja cijena:

• Marketing, u kojem se cijene formiraju uzimajući u obzir ponudu i potražnju. Kod marketinškog pristupa djeluje spontani tržišni mehanizam za stvaranje troškova. Njegov ekonomski sadržaj određen je potrebom opstanka u konkurenciji povećanjem mase dobiti, kao i samostalnošću proizvođača robe u formiranju „portfelja narudžbi“ i troškovnih pokazatelja (cijena) te potpunom odsutnošću utjecaja države na donošenje odluka o cijenama;
• normativno, u kojima se cijene formiraju u okviru propisa (metodologija, direktiva, zakona, pravilnika, naredbi) i na temelju poznatih standarda troškova i rentabilnosti (ili parametara cijena). Formiranje cijena prema takvom mehanizmu provodi se ili normativnom, ili parametarskom, ili normativno-parametarskom metodom. Regulatorni mehanizam pretpostavlja pretežno direktivnu regulaciju, čija je osnova planiranje s obzirom na rezultate koje poduzeće postiže, pri čemu se normativno utvrđuju ne samo troškovi proizvodnje i prodaje, već i željeni opseg njihova smanjenja;
• kombinirani mehanizam (mješoviti) tip s različitim stupnjevima dominacije marketinškog ili regulatornog pristupa:
• – marketinško-regulatorni mehanizam koji djeluje na temelju marketinškog pristupa s elementima regulacije (pomoću metoda izračuna cijena - puni, izravni ili granični troškovi; temeljeni na standardnim ili standardnim troškovima proizvodnje; temeljeni na ciljnoj ili standardnoj dobiti), djeluje u uvjeti neovisnosti robnih proizvođača u formiranju troškovnih i naturalnih pokazatelja, međutim, pretpostavlja državnu intervenciju u donošenju odluka o cijenama;
• – regulatorni marketinški mehanizam za određivanje cijena, koji proizlazi iz regulatornog pristupa s elementima marketinga, predviđa slabljenje funkcije državnog reguliranja cijena i usmjerenost na njihovu liberalizaciju.

Tema 8. Politika cijena poduzeća

1 pitanje. Pojam i klasifikacija cijena. Cijena je novčani izraz vrijednosti proizvoda. Cjenovne karakteristike:

4 računovodstvo - odražava društveno potrebne troškove rada za proizvodnju i prodaju proizvoda, ocjenjuje rezultate i troškove proizvodnje;

4 poticajno – koristi se za uštedu resursa, povećanje učinkovitosti proizvodnje, poboljšanje kvalitete i uvođenje tehnologija.

4. raspodjela – predviđa uključivanje u cijenu trošarine na pojedine skupine robe, PDV-a i drugih oblika centraliziranog neto prihoda proračuna.

Ovisno o prirodi uslužnog prometa, razlikuju se sljedeće glavne vrste cijena (tablica 1). Veleprodajna cijena poduzeća– to je cijena koja osigurava nadoknadu tekućih troškova proizvodnje i dobit. Na temelju ove cijene utvrđuju se:

4 prihod od prodaje proizvoda kao umnožak cijene i količine;

4 dobit po jedinici proizvodnje kao razlika između veleprodajne cijene i troška.

Pri formiranju veleprodajne cijene za proizvode visoke kvalitete izračunava se gornja i donja granica cijene. Ove cijene su smjernice za proizvođača, koji uz njihovu pomoć može odrediti potreban obujam proizvodnje i prodaje kako bi se odredila maksimalna dobit.

Cijena za nove proizvode i proizvode poboljšane kvalitete utvrđuje se sljedećim redoslijedom:

1) odabire se proizvod koji će se po tehničkim i ekonomskim pokazateljima uspoređivati ​​s novim proizvodima;

2) utvrđuje se gornja granica cijene novog proizvoda. Gornja granica cijene je uvjetno najviša cijena novog proizvoda pri kojoj su proizvodnja i potrošnja jednako korisni proizvođaču i potrošaču;

3) izračunava se donja granica cijene - razina na kojoj proizvođač robe nadoknađuje tekuće troškove proizvodnje i ostvaruje dobit utvrđenu na temelju standarda profitabilnosti;

4) utvrđuju se troškovi pripreme i razvoja novih proizvoda.

Sustav cijena- ovo je jedinstven, uređen skup različitih vrsta cijena koje služe i reguliraju ekonomske odnose između različitih sudionika na tržištu (tablica).

pitanje. Sustav cijena za proizvode tvrtke. Faze formiranja cijene.

pitanje 2. Metode određivanja cijena poduzeća. Cijena se postavlja pod utjecajem brojnih čimbenika određivanja cijena, među kojima se razlikuju glavni složeni:

· vrijednost prosječnih troškova proizvodnje;

prosječna industrijska stopa povrata;

· stanje monetarnog sustava;

· odnos ponude i potražnje;

· prisutnost i stanje konkurentskog okruženja;

· monopolska regulacija cijena;

· državna regulacija cijena.

Metode određivanja cijena - To su načini određivanja cijena dobara i usluga. Oni se mogu prikazati u obliku sljedećeg sustava (sl.).

Skupe metode određivanje cijena temelji se prvenstveno na uzimanju u obzir troškova proizvodnje i prodaje proizvoda, parametarske metode određivanje cijena - uzimajući u obzir tehničke i ekonomske parametre robe.

Cijena metoda punog troška - način određivanja cijena koji se temelji na svim troškovima koji se, bez obzira na njihovo podrijetlo, otpisuju po jedinici određenog proizvoda. Metodu koriste poduzeća čiji je položaj blizak monopolu; prodaja proizvoda je praktički zajamčena. Prednost metode je njezina jednostavnost - temelj za određivanje cijene su stvarni troškovi proizvođača po jedinici proizvodnje, kojima se dodaje procijenjena dobit. Ova metoda vam omogućuje postavljanje granice cijene ispod koje ona može pasti samo u iznimnim slučajevima.

Međutim, metoda ima značajne nedostatke:

F odražava tradicionalni fokus prvenstveno na proizvodnju iu manjoj mjeri na potražnju na tržištu;

F korištenje metode jednostavnog odražavanja troškova kako u računovodstvu i analizi, tako iu određivanju cijena ne dopušta identificiranje rezervi za smanjenje troškova, kao i potpuno uzimanje u obzir svih čimbenika koji utječu na cijenu.

Cijena metoda standardnih troškova bez nedostataka jednostavnog odražavanja troškova. Ova metoda vam omogućuje da formulirate cijene na temelju kalkulacija troškova prema standardima, uzimajući u obzir odstupanja stvarnih troškova od standardnih. Cjenovna metoda standardnih troškova, za razliku od jednostavnog odraza troškova, omogućuje njihovu analizu faktor po faktor. Odstupanja od standarda obično se analiziraju na temelju razloga koji su ih uzrokovali (barem kao rezultat promjena cijena i kvantitativnih odstupanja od norme).

Prednost metode je mogućnost upravljanja troškovima odstupanjima od normativa, a ne njihovom ukupnom vrijednošću. Odstupanja za svaku stavku povremeno se povezuju s financijskim rezultatima, što vam omogućuje kontrolu ne samo troškova, već i dobiti. Najteži element sustava standardnih troškova je određivanje troškovnih standarda. Za formuliranje ekonomski opravdanih standarda potrebno je provesti detaljnu studiju proizvodnih metoda, tehničkih karakteristika i cijena sličnih proizvoda konkurenata, zahtjeva za te proizvode na svjetskom tržištu itd.

Cijena metoda izravnih troškova- metoda određivanja cijena koja se temelji na utvrđivanju izravnih troškova na temelju tržišnih uvjeta i očekivanih prodajnih cijena. Gotovo svi varijabilni troškovi ovise o obujmu proizvodnje i smatraju se izravnima.

Glavna prednost metode je mogućnost identifikacije najprofitabilnijih vrsta proizvoda. Pretpostavlja se da se neizravni troškovi praktički ne mijenjaju ni pri zamjeni jednog proizvoda drugim, ni pri promjeni (u određenim granicama) opsega proizvodnje. Dakle, što je veća razlika između cijene proizvoda i smanjenih troškova, to je veća bruto dobit (pokrivenost), a shodno tome i profitabilnost. Stoga se neizravni troškovi ne raspoređuju na određene proizvode. Ali to ne znači da se ti troškovi ignoriraju. Za poduzeće u cjelini oni moraju biti pokriveni bruto dobiti.

Korištenje metode izravnih troškova omogućuje vam formuliranje cijena uzimajući u obzir optimalno iskorištenje proizvodnih kapaciteta i maksimalnu dobit. Identificiraju se proizvodi koji daju veliki doprinos bruto dobiti poduzeća. Na temelju potražnje tržišta poduzeće može promijeniti proizvodni program tako da isplativiji proizvodi zamijene manje isplative ili neprofitabilne.

Metoda cijene izravnog troška može se koristiti i za rješavanje nekih drugih problema, primjerice za:

F izbor različitih proizvodnih tehnologija;

F procjena potrebe i posljedica dodatnih kapitalnih ulaganja;

F donošenje odluka o tome trebaju li se komponente i određene vrste opreme proizvoditi u poduzeću ili ih je bolje kupiti izvana;

F određivanje obujma prodaje potrebnog za postizanje prihvatljivog prihoda na kritičnoj točki proizvodnje, kao i najbolje asortimanske strukture proizvodnje;

F utvrđivanje utjecaja promjena obujma proizvodnje na dohodak.

Varijanta metode izravnih troškova je standardna metoda izravnih troškova, kombinirajući prednosti metoda standardnih i izravnih troškova. Omogućuje vam upravljanje smanjenim troškovima odstupanja.