أفضل وأشهر ماركات الشاي الأوروبية. ما يكمن وراء العلامات التجارية المعروفة أو النجاحات المجهولة للمنتج المحلي

الشاي هو مشروب أنيق ، وهذا يعني أنه قد يصبح اتجاهًا عصريًا ، كما يتضح من ظهور بعض العلامات التجارية الجديدة في السوق التي تمنح المستهلكين حداثة الأحاسيس والأذواق. كل هذا صحيح ، ولكن خبراء الذواقة الحقيقيين وخبراء الشاي يفضلون فقط تلك العلامات التجارية ومنازل الشاي التي تم اختبارها من قبل ، ونوعية تلك التي يمكنهم الوثوق بها دون قيد أو شرط. اليوم سوف نتحدث عن أفضل العلامات التجارية الشاي الأوروبي مع تاريخ وتقاليد غنية.

أيرلندا هي بلد لمحبي الشاي المتحمسين ، يساعدهم باري في الاستمتاع به هو بيت الشاي ، الذي تأسس في عام 1901 ويقع في ثاني أكبر مدينة كورك في أيرلندا. أفضل ماركات الشاي الأوربية للذواقين والمتذوقين أفضل ماركات الشاي الأوروبية للذواقة والذواقة. تقوم خمسة أجيال من عائلة باري بإنتاج وبيع الشاي ، حيث تقدم للعشاق أفضل أنواع الشاي المزروعة في سيلان وكينيا وآسام ، وهي منطقة الشاي في الهند.

الخبراء الحقيقيون للشاي الإنكليزي يعتقدون أن الأصناف التي يقدمها باري هي الأنسب لتناول الشاي مع الحليب ، والذي بدونه لا يمكن تصديق هذا الشراب للغة الإنجليزية. لدى باري عدة أنواع مختلفة من أوراق الشاي وأكياس الشاي. غالبًا ما يستضيف باري العديد من المسابقات والأحزاب المختلفة لعملائه. لم تبق العلامة التجارية جانبا من هذا الحدث الهام حيث تم إطلاق نسخة جديدة من أليس في بلاد العجائب لإعطاء الجميع فرصة لتجربة لون شرب الشاي في شركة مع Mad Hatter.

في عام 1886 ، من خلال فتح متجره و حلوياته في Place de la Madeleine في باريس ، سرعان ما اكتسب شهر أغسطس Fauchon شهرة كواحدة من أفضل العلامات التجارية للذواقة في فرنسا.

إذا نظرت إلى قسم الشاي في متجر فوشون للعلامة التجارية ، فستجد هنا حوالي 60 صنفاً من الشاي ، والتي يمكن شراؤها بالوزن وفي الجرار والحقائب ذات العلامات التجارية. يمكنك شراء أصناف من Fashon من أفضل مزارع الشاي في العالم ، وبعض خلطات الشاي المنكهة هي حصرية ، على سبيل المثال ، مزيج Kee-Yu ، شاي Jungpana مع نكهة الخوخ الغنية يتم شراؤها هنا أيضًا ، ومحبي شاي دارجيلنغ يذهبون للتسوق. ". بعد الشراء ، يمكنك الاستمتاع بحلوى غير عادية لتناول فنجان من الشاي في مقهى في المتجر. كل يوم ، في متجر فوشون ، هناك تذوق بعض الشاي الجديد ، لأولئك الذين لديهم وقت وغالبا ما يحدث في باريس ، هناك فرصة لمحاولة ليس مجموعة واحدة من الشاي النخبة.

Kusmi

الاهتمام الخاص بين بيوت الشاي النخبة في أوروبا يستحق العلامة التجارية ، التي أسسها مواطننا بافل ميخائيلوفيتش كوزميتشيف في عام 1867 في سان بطرسبرج. في غضون فترة زمنية قصيرة جدا ، أصبح كوزميتشيف المورد الروسي الرئيسي للشاي ، بما في ذلك الإمدادات للمحكمة الإمبراطورية الروسية. أفضل العلامات التجارية الشاي الأوروبي للمتذوقين والخبراء. بعد ثورة أكتوبر عام 1917 ، اضطر كوزميتشيف لمغادرة روسيا واستقر في باريس ، حيث فتح بيت الشاي ، والذي يحمل اسمه الآن ويحظى بشعبية كبيرة.

العلامة التجارية Kusmi هي واحدة من أفضل بيوت الشاي في أوروبا. يقدم Kusmi الشاي العطري المدهش من كلا النوعين الكلاسيكيين من الأسود والأخضر والأحمر والأبيض ، وكذلك الأعشاب وخليط الفواكه وحتى الغريبة مع الزهور والطحالب اللوتس. بالنسبة للأصناف المنكهة ، يتم استخدام المكملات الطبيعية فقط ، والتي يتم استيرادها من مدغشقر ، كالابريا والعشب. يتم إجراء العديد من أصناف الشاي وفقا للوصفات الأصلية من بداية القرن الماضي وتحمل الأسماء الشعرية للأمير فلاديمير ، أناستازيا ، ترويكا ، ساموفار ، تراكتير ، سان بطرسبرج. يتكون الشاي "Zubrovka" من خليط من الشاي الصيني مع طعم ما يسمى عشب البيسون. يُحشى الشاي في صناديق صغيرة مزينة بالألوان ومزينة بألوان زاهية تشبه الهدايا التذكارية الصغيرة الساحرة. منذ ما يقرب من 150 عامًا ، نجح Kusmi Tea House في الحفاظ على مستوى عالٍ من جودة الشاي ، ويعتبر تصميم التعبئة والتغليف الفاتن الأكثر أناقةً ليس في أوروبا فحسب ، بل أيضًا في العالم.

بيت الشاي البريطاني Fortnum و Mason يقدمان الشاي الذي يرضي حتى أكثر الذواقة وفاتح الشاي. أفضل العلامات التجارية الشاي الأوروبي للمتذوقين والخبراء. منذ تأسيسها في عام 1707 ، كانت Fortnum و Mason المورد الرئيسي للشاي للطبقة الأرستقراطية الإنجليزية.

في كل يوم ، تصطف حشود من السياح من العاصمة البريطانية في صف طويل للوصول إلى بيت الشاي الشهير فورتنام وماسون (تقريبا مثل متجر هارودز الشهير) ، والذي يشتهر أيضًا بمقهىه الرائع. يتجول البريطانيون والفرنسيون واليابانيون والألمان والصينيون بين أرفف الشاي المليئة بالزبائن المذهلة من أنواع الشاي اللذيذة المزروعة في مزارع الهند وسيلان والصين والتي لا يمكن شراؤها إلا في متجر بيكاديللي هذا. هذا التفرد يجعل هذا المكان أسطوريًا ويستحق الزيارة من أي مروحة شاي. وبعد الشراء يمكنك تذوق الحلوى مع فنجان من الشاي في مقهى. بالمناسبة ، عندما يكون هناك يابانيون وصينيون هنا ، فإنهم يطلبون عادة الشاي الذي تفضله الملكة إليزابيث الثانية. يشاع أن صاحبة الجلالة تحب "إيرل غراي" ، التي تقدم لها البسكويت. يعتبر شاي Fortnum و Mason من العلامات التجارية Fort Mason ، وهو مزيج خاص مع زهر البرتقال. هذا مشروب قوي جدًا وغريب قد لا يعجبك من المرة الأولى ، ولكن يجب عليك تجربته مرة أخرى ، يجدر التخلي عنه فقط بعد المحاولة الثالثة.

في ألمانيا ، هو محل تقدير كبير جدا في دار الشاي. "Eilles" ، الذي تأسس في عام 1873 على يد جوزيف إيل (جوزيف آيلز) ، الذي يعتبر سلف ثقافة ميونيخ لشرب الشاي. حصل جوزيف أيليس على الإذن الملكي وأصبح مزودًا للأرستقراطية البافارية بأكملها ، وشكل أيضًا ذوقًا ممتازًا ومطلوبًا للغاية من مواطنيه.

لا تزال فلسفة المؤسس غير قابلة للجدل ولا تخضع للمراجعة. في متجر الشركة ، الذي افتتح في عام 1927 في فندق ريزيدنس-شتراسه في ميونيخ ، مباشرة مقابل مبنى دار الأوبرا البافارية الوطنية ، يمكنك شراء أنواع الشاي الفريدة التي تزرع في أفضل مزارع العالم - الأنواع السوداء من جبال الهيمالايا وسيلان والصين وأندونيسيا وشرق أفريقيا ، وكذلك أفضل خلطات الشاي الياباني الأخضر.

تم تأسيس بيت الشاي الباريسي "Betjeman and Barton" في عام 1919 بالتوافق التام مع التقاليد البريطانية ، ولكن مع عناصر من الطراز الفرنسي. كل يوم ، لدى زوار متجر الشركات في جادة Malesherb الفرصة لتذوق 200 نوع على الأقل معبأة في حاويات ساطعة.

في باريس "Betjeman و Barton" هناك أنواع لا يمكن العثور عليها في أي مكان آخر ، على سبيل المثال ، الأمير تشارلز لديه ضعف في الشاي مع رائحة البرغموت والحمضيات التي تسمى "Pouchine" ، والتي يتم تسليمها له من باريس. اكسسوارات - مجموعة من علب الشاي الصينية وصناديق مصنوعة من الخشب النادرة ، مصفاة الشاي ، وملاعق الشاي وأكثر من ذلك. بالإضافة إلى الحلويات ، تنحدر شايات الشاي النادرة إلى المسرات الشهية في بيت الشاي.

يمكن استدعاء منزل Mariage Frères مع تاريخه الغني استجابة فرنسية للبيت البريطاني Fortnum & Mason. في نفس الوقت تقريبًا (حوالي 1850) ، عندما أصدر لويس فويتون أول حقيبة أسطورية ، بدأ الأخوين هنري وإدوارد مارياج في استيراد الشاي إلى فرنسا.

إن المبنى التاريخي لمحل العلامة التجارية في الحي الإداري الرابع في باريس مع متحف صغير يجتذب المعجبين بالشاي من جميع أنحاء العالم. كان هناك مشاهير مثل إلتون جون وهوج غرانت ومادونا. عندما تزور المتجر لأول مرة ، عندما تقف أمام منضدة تحتوي على 400 نوع من الشاي ، قد تشعر بدوار قليلاً ، وبطلب إيرل غراي ، قد تشوش إذا سئلت أي من أصناف 60 Earl Gray التي تفضلها. في Mariage Frères ، يقدم للزوار الخلطات الخاصة بهم ، خاصة الشاي الأخضر والأبيض بنكهة. وكان أولها مزيج شاي يدعى "ماركو بولو" ، تم إنشاؤه من قبل الرئيس الحالي لشركة Kitti Cha Sangmanee ، الذي جاء إلى باريس من تايلاند كشاب صغير ودخل منزل الشاي للخدمة. دفع اهتمامه بالأعمال التجارية والمعرفة الممتازة بالشاي الحفيدة - حفيدة هنري مارياج مارثا - إلى تكليفه بمنصب رفيع. إن مهارة Sangmani كبيرة لدرجة أن العديد من شركات الشاي ، التي تحاول إعادة إنتاج مؤلفاته ، كانت قادرة على الحصول على ما يمكن مقارنته بنسخة من صورة الفنان المطبوعة على زيروكس.

في ختام قصة أفضل بيوت الشاي في أوروبا ، نأمل عندما تذهب في رحلة إلى هذه المدن ، ستجد فرصة للنظر في متاجر العلامة التجارية وتقديم بعض الشاي النادرة أو المفضلة بشكل مدهش.

هذه المادة مقدمة من شركة "TIGRATE" - الشركة الروسية الرائدة ، وهي خبيرة في سوق الشاي.

25.10.2016

السؤال لماذا يشتري الناس سلع تحمل علامة تجارية في قلب المجتمع الاستهلاكي. الآن ، إذا كنت تعرف على وجه اليقين ، سيكون من الواضح كيفية إعادة توجيه السكان إلى القيم الأبدية ، ولكن الآن كل هذا مجرد تخمين. ومازلت تحاول الإجابة عن هذا السؤال الملح.

منتجات العلامة التجارية مثل المكانة

الناس يشترون المنتجات ذات العلامات التجارية لأنها مرموقة. مفهوم الهيبة مشروط. وعلاوة على ذلك ، فإنه يجعل الناس يمكن التحكم فيها. في الكتلة ، لا يقدم الشخص العقل ، ولكن للشعور ، والمشاعر ، وبالتالي هناك الكثير من المشاكل. على سبيل المثال ، في مجتمع المراهقين ، من المعتاد أن يذهب إلى قبعات شركة معينة ، وإذا كان الشخص يفضل قبعة من جهة تصنيع أخرى ، فإنه يقع تلقائياً في الطبقة "المنبوذين". كم معنى في هذا السلوك من وجهة نظر العقل؟ من الواضح قليلا.

ولذلك ، فإن أول إجابة على السؤال حول لماذا يشتري الناس سلعا ذات علامة تجارية هو أمر لا يمكن أن يبرز ، وربما للحصول على التصرف في الأشخاص المهمين بالنسبة للناس.

لا تعتقد أن هذا النظام من القيم يسود فقط في مجتمع المراهقين. تؤثر الأذواق والمواقف الغربية تأثيراً قوياً على روسيا ، وبالتالي فإن فكرة التسلسل الهرمي ليست غريبة الآن على بلدنا. والأشياء التي يمتلكها الشخص تظهر بوضوح في أي مرحلة من مراحل "التطور". الحساب بسيط: كلما زادت الأشياء ذات العلامات التجارية ، كان ذلك أفضل.

المنتجات ذات العلامات التجارية ، كمقدمة للعولمة

العولمة هي المسؤولة عن كل شيء. من الصعب الجدال مع حقيقة أن الإنسان وحيد. للهروب من الجحيم من الذاتية الخاصة بهم ، كل الوسائل جيدة. يمكن اعتباره متناقضًا ، لكن الناس يشترون سلعًا تحمل علامات تجارية حتى لا يشعروا بأنهم مهجورون. على سبيل المثال ، يقرأ إعلان: "هذا هو القميص الذي يرتديه براد بيت بنفسه!" ألا يريد الشخص الانضمام؟ بالطبع ، أريد ذلك لسؤال؟

والآن يشتري الشخص هذا القميص ويشعر أنه أفضل بكثير ، ولكن ليس لفترة طويلة. وكل ذلك لأن بيت لا يزال لديه العديد من المزايا الأخرى للحضارة الغربية ، ولا يملك السيد بتروف من الخشب الخلفي الروسي سوى نسخة من قميص الممثل الشهير. ليس من المستغرب أن يغرق بتروف مرة أخرى في الكرب. ولكن بعد كل شيء ، كان لا يزال سعيدًا لبعض الوقت.

السلع ذات العلامات التجارية ، كما ظهور السعادة

رجل يريد شراء جزء من السعادة. يرتبط هذا العنصر عضويًا بالمادة السابقة ؛ ويمكن القول أن هذا الاستنتاج أكثر عمومية منه. امرأة تشتري فستانًا جديدًا وفي وقت الشراء ، يبدو لها أن جميع أحلامها قد تحققت ، وبصفة عامة فهي على قمة النعيم ، ولكن يمر أسبوع وتعود الحياة مرة أخرى. وكل شيء لأن الشيء لم يكن في ثوب ، أراد الرجل أن يشتري لنفسه بعض السعادة.

لكن مثل هذا المشروع ، كقاعدة عامة ، يفشل ، لأن الرضا يكمن في الشخص ، وليس في الخارج. إذا لم يكن هناك راحة في الداخل ، فإن حمى المستهلك لا تعطي سوى راحة مؤقتة. بشكل عام ، إذا كان الشخص غير سعيد أو منشغلاً بشيء ما ، فإن الحياة تُعتبر مرضًا وعبئًا ثقيلًا ، في مثل هذا الوجود اليائس لا يهم سوى المباهج الصغيرة.

لا أعتقد أن الأشياء ذات الأسماء التجارية يتم شراؤها بسبب الجودة في الوقت الذي يتم فيه خياطة جميع الملابس في نفس المصانع الصينية ، بالطبع ، مع مراعاة التكنولوجيا ، وحتى الآن لا ينبغي أن يتم خداعك. عناصر العلامة التجارية هي رمز لشيء آخر ، فهي لا تمثل قيمة في حد ذاتها.

لا سيما بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في شراء أجنبي ، يقدم رجل الأعمال الروسي "الجودة الأوروبية بأسعار معقولة" - منتجات ذات أسماء أجنبية جميلة. الناس يأخذون: الأجنبي سيكون أجمل من بلدنا. لذلك ...

لا سيد الحذاء كارلو بازوليني   لا وجود لها ولم تكن موجودة. يبدو ، بالطبع ، جميل. مداعبة آذان كل امرأة تعيش مع شركة واقتناعًا بأن أفضل الأحذية في العالم هي الإيطالية. مجموعة كارلو بازوليني   - هذا هو اسم شركة روسية لديها مصانع الأحذية الخاصة بها في روسيا والصين وشبكة من المتاجر ذات العلامات التجارية.

رئيس Golder Electronics ومالك العلامة التجارية فيتيك اندريه Derevyanchenko في بداية مسيرته الجمع بين بيع المعدات مع عمل حارس أمن. قبل خمس سنوات ، سجل العلامة التجارية Vitek في النمسا. يأتي الاسم من الكلمات فيتا (في الحياة اللاتينية) والتكنولوجيا (بمعنى - التكنولوجيا). خلافا للاعتقاد الشائع ، لا يوجد Vitka في أعمال شركة تحمل نفس الاسم. مكان التسجيل يسمح Vitek للكتابة على المربعات "الصانع: النمسا". تم وضعه في الأصل تقنية للسيد Derevyanchenko كمنتج جودة بسعر 10-15 ٪ أرخص من العلامات التجارية المماثلة ، ولكن معروفة. ومع ذلك ، في وقت لاحق يمكن للشركة الحصول على مكتب تصميم خاص بها لتطوير نماذج فريدة من التكنولوجيا. الآن السيد ديريفيانيشينكو فخور بإبريق الشاي الذي تم تطويره هذا العام ، وميض الأضواء الحمراء حول محيط وضوء النيون الأزرق مضيئة.

جنبا إلى جنب مع Derevyanchenko بدأ ويوجين Nazarov ، مؤسس العلامة التجارية أقل شهرة من الأجهزة المنزلية قوة   (تم تشكيلها من الإنجليزية قوية - شجاعة وقوية) ، وهي مسجلة في المجر. في موسكو ، يقع مكتب فيجور في غرفة يجلس فيها 20 شخصًا مستأجرًا من مصنع Vympel ، وتوجد جميع نماذج الأجهزة المنزلية ، كما تنبعث رائحة مثل البرش من مقصف المصنع.
لا يخفي ألكسندر نازاروف ، المدير التجاري لشركة فيجور ، حقيقة أن جميع الأجهزة المنزلية الخاصة بهم ، مثل أي شركة روسية أخرى ، يتم شراؤها في بلدان جنوب شرق آسيا ، ويتم تجميعها في نفس المصانع ، وفي كثير من الأحيان لا تبدو بنفس الشكل ، ولكن نفس الشيء. يقول: "نأتي إلى المصانع ونرى ما تقدمه لنا ، ونختار النماذج التي نحبها ، ونوافق على السعر الذي وضعوا به اسم علامتنا التجارية على إبريق الشاي" ، وأضاف: "ليس من المنطقي تطوير تصميمك الخاص: باهظ الثمن ، سرقت ".

تم تسجيل علامة Scarlett التجارية (التي تملكها Arima Holding Corp. ، وهي من بنات أفكار الصينيين والروس) ، وهي الشركة المصنعة لأحواض الشاي اليابانية الأكثر شعبية في روسيا ، في عام 1996 وتم تسميتها باسم Scarlett O "Hara Hamilton Kennedy Butler. نظرًا لأن الجمهور المستهدف شاهده مؤسسو العلامة التجارية معظمهم من الإناث ، والاقتصادية ، ولكن ليس غريبة على كلاسيكيات الأدب والرومانسية.

Rolsen - العلامة التجارية التي اخترعها في عام 1995 من قبل MIPT الدراسات العليا Sergei Belousov - تستخدم في التلفزيونات ، والمسارح المنزلية ، والشاشات ، والهواتف المحمولة والغسالات. لكن Rolsen لم يتبادل اسمه للحصول على الحديد. بدأت الشركة بتجميع تلفزيونات LG ، وهي تنتج الآن مصنعها الخاص في المصنع في Fryazino (يتم شراء التفاصيل في جنوب شرق آسيا). في الآونة الأخيرة ، الأكثر نجاحا في Rolsen باعت الشاشات وأجهزة التلفزيون ، والتي تنتج 150 ألف و 240 ألف وحدة سنويا ، على التوالي. في نفس المصنع في ضاحية Fryazino في موسكو ، يتم تصنيع جميع أجهزة التلفاز من LG التي يبلغ حجمها 20 و 21 و 25 بوصة في روسيا.

إن العلامة التجارية كايزر ، التي تعمل في السوق كشركة ألمانية منذ منتصف التسعينيات ، والتي اخترعها الأب المؤسس بافل لوتدوف ، لا تهتم بالتغيير. هذه العلامة التجارية تملأ السوق بنجاح بأجهزة المطبخ الكبيرة الحجم. يقوم سيدها "لوتوف" بدخول نفس المصنع في بولندا والذي يسمح بالخروج والإنتاج تحت العلامة "هانزا".

العلامات التجارية تكنو ، تروني وإلينبرغ أيضا ليست غربية. أنها تنتمي إلى سلاسل البيع بالتجزئة الكبيرة Tekhnosila ، مير والدورادو ، على التوالي. فهي موجودة فقط في مخازن هذه الشبكات. لا يوجد Elenberg ، على سبيل المثال ، في Technosila يمكن العثور عليها.

لكن بورك ، التي تروج لنفسها كفني ألماني ، موجودة في جميع المتاجر تقريباً ، على الرغم من حقيقة أنها العلامة التجارية لشبكة Elektroflot. لكن بورك لديها ميزة - تصميم وحشي جذاب للغاية ومتوسط ​​سعر قطعة ، في حين أن المنتجات تحت العلامات التجارية الثلاث المذكورة أعلاه رخيصة جدا.

تعمل ميلاغرو (معجزة باللغة الإسبانية) في السوق منذ عام 1998 وتتخصص في القهوة الفورية. يقول نيكيتا موريف ، مدير شركة التسويق ، إنه عندما بدأوا العمل لأول مرة ، كان لدى المشتري ثقة أكبر بالمصنعين الغربيين للمشروبات المنعشة ، لذا اضطروا إلى اللجوء إلى اسم أجنبي. Milagro مصنوع في أوروبا وروسيا ، ويقع المكتب الرئيسي للشركة في ألمانيا.

شركة أخرى - شركة Kaffa Industries ، المعروفة في روسيا بقهوتها الفوري ، تعمل هنا منذ ثلاث سنوات فقط. تم اختراع اسمها ، كما هو اسم نوع القهوة كافا إليريجو (Kaffa هو اسم المقاطعة في شرق أفريقيا ، حيث ، وفقا للأسطورة ، ظهر أول شراب من القهوة ، و elgresso هو مجرد كلمة جميلة ، اختراع لا تعني شيئا). تنتج Kaffa القهوة في مصنعين في منطقة موسكو.

تنتمي شركة Brands Greenfield، Tess، Jardin إلى شركة St. Petersburg Orimi Trade و Curtis & Patridge - إلى الشركة المصنعة "May". "إن المشتري يريد أن يعتقد أن العلامة التجارية التي يختارها مصنوعة من المياه الفريدة لنهر الجليد المفقود في العالم في المحيط الهادئ وفقًا للوصفة المكتشفة عن طريق الصدفة لقبيلة من السكان الأصليين المنقرضين في نيوزيلندا. ويقول كيريل دوبينسكي ، مدير التخطيط الاستراتيجي وتطوير الأعمال في وكالة أورورا الإبداعية: "والأهم من ذلك ، أنه مستعد لدفع أموال إضافية لهذا الغرض".
يتم وضع شاي جرينفيلد في شريحة السعر المتميز كما تم تصنيعها حسب الطلب وتحت رقابة شركة جرين فيلد تي في المحدودة ، التي تأسست في 10 أغسطس 2003 في المملكة المتحدة من قبل منتج شاي سان بطرسبرج أوريمي تريد. في غضون أسبوعين ، ظهرت منتجاتها في السوق الروسية. تعرض العبوة مواقع ذات نطاقات المملكة المتحدة وعناوين في لندن. ومع ذلك ، لم تتم الإشارة إلى معلومات حول تاريخ الشركة.

شاي Curtis & Patridge (منتج - شركة Mai)

بدأت العلامة التجارية الشهيرة Faberlic في عام 1997 وكان يطلق عليها "الخط الروسي". قبل ذلك ، كان مؤسسيها ، خريجي جامعة موسكو الحكومية ، ألكسي نيشاييف وألكسندر دافانكوف ، يتداولون في سوق الأوراق المالية. ثم حاول إنتاج المواد البيولوجية والمواد الكيميائية المنزلية ، ولكن في النهاية قررت القيام ماكياج. في البداية ، أرادت الشركة اللعب على حقيقة أنها الروسية. لكن الأبحاث أظهرت أشياء متناقضة. من ناحية ، نساءنا يقدرن مستحضرات التجميل الروسية للطبيعة. من ناحية أخرى ، يريدون أن يروا عبوة أنيقة تحمل اسمًا عالميًا على منضدة التزيين.
اخترع كلمة جديدة ل "الخط الروسي" سنة كاملة. ونتيجة لذلك ، قرروا تجميع الكلمات faber (الرئيسية) و "الوجه" (lic). كلاهما للأجانب وللأذن الروسية ، الكلمة جديدة ، ووفقًا لفكرة الصانع ، يجب أن يتسبب ذلك في ربط المشتري بشركة Faberge الشهيرة على مستوى العالم.
في هذا العام ، أجرت شركة Faberlic على وجه التحديد دراسة استقصائية بين عملائها ، ووجدت أن 30٪ منهم أخذوها إلى المصنعين الروس ، و 29٪ للمصنع الأجنبي ، و 24٪ يعتقدون أنها إنتاج مشترك. في الواقع ، يصنعون مستحضرات التجميل في اثنين من المصانع - في بالاشيخا ومنطقة موسكو ، باستخدام ، بالمناسبة ، المواد الخام وتطوير الشركات الأجنبية.

إن سلسلة ملابس Sela ، كونها علامة تجارية روسية ، لا تترجم جذريًا شعارها "Feel The Same" ، الذي يبلغ من العمر 10 أعوام بالفعل ، إلى اللغة الروسية ، بقدر تقريبًا مثل الشبكة نفسها. في البداية ، عند دخول المناطق ، أخبر أصحاب الامتياز عملاءهم الأوائل بأن هذه الملابس كانت إسرائيلية. في الواقع يتم إنتاجه في سان بطرسبرج.

مجموعة TJ ، والتي ، وفقا للبيانات الصحفية ، "تم إنشاؤه في المملكة المتحدة في عام 1992 ،" تنتج الأحذية تحت ثلاث علامات تجارية: TJ Collection ، Chester و Carnaby. يتم إنتاج جميع هذه المنتجات ، مرة أخرى من خلال النشرات الصحفية ، على "مصانع الأحذية العائلية في إيطاليا وإسبانيا باستخدام العمالة اليدوية." تم التفكير في كل شيء إلى أصغر التفاصيل. كل علامة تجارية لديها جمهورها المستهدف. TJ CollectionChesterCarnaby - الشباب. شيء واحد فقط فاجأ المشترين - عندما ذهبوا إلى العمل أو في إجازة إلى إنجلترا ، حاولوا العثور على متجر للعلامة التجارية المفضلة لديهم ، لم يحدث شيء من ذلك. يتم شراء ساعات الموضة من قبل نساء الطبقة المتوسطة. - محبي الأحذية الكلاسيكية الجيدة ؛

روستوف رجل الأعمال فلاديمير Melnikov يخيط الجينز والملابس الجينز والملابس التريكو للأطفال والكبار في روستوف وليس في أي مكان آخر. وهو فخور جداً بنجاح مشروعه ، ويقف عموماً مع المنتجين المحليين. ومع ذلك ، تسمى علامته التجارية جلوريا جينز وجي جي. على الرغم من أنه يجدر التأكيد على أن منشأ الشركة لم يخبأ أبداً ، بل على العكس تماماً - فقد تم التأكيد عليه بقوة.

شركة Avgust Plus في سان بطرسبرغ تنتج وتبيع الملابس النسائية تحت العلامة التجارية Oggi - وهي مقيدة للغاية وبسيطة ، ولكنها ، من ناحية أخرى ، عصرية وأنيقة. لذلك ، فإن المدرسين والممولين وغيرهم من النساء الصارمات ، اللواتي لا يستطعن ​​تجربة الأسلوب ، يحبون شرائه. كلمة oggi هي الإيطالية ("Today") ، بحيث يعتبر غالبية العملاء أن العلامة التجارية إيطالية.

تعتبر أحذية رالف رينجر تقليديًا إما ألمانية أو نمساوية. ولكن ، في الواقع ، يتم إنتاجه في المصانع في موسكو وفلاديمير وزارايسك. وفي الوقت نفسه ، يقوم المسؤولون التنفيذيون في الشركة بإجراء مقابلات مع منشورات الأعمال المختلفة بحماس ، وهم يتحدثون بحماس عن أصولنا وكيفية تطوير الإنتاج وتحديث المصانع.

لا تخفي شبكة أحذية Tervolina أيضًا مكان الإنتاج: فهم يخيطون الأحذية في Togliatti ، في مصنع "Leader". ولم يخترعوا عمدا اسم Tervolina ، فقد بقي من الوقت عندما لم تقم الشركة بخياطة أحذيتها ، ولكنها استوردتها من جمهورية التشيك والمجر.

كاميلوت ، العلامة التجارية لأحذية الشباب الحديثة ، هي أيضا لنا. بدأ تاريخ كاميلوت في عام 1996 بافتتاح متجر صغير ، حيث تم تقديم مجموعات المطاحن والدكتور مارتنز وشيليز وما إلى ذلك ، ولكن لا يمكن للجميع تحمل هذه الأحذية بسبب السعر المرتفع. منذ عام 1999 ، ظهرت نفس الأحذية تقريبا ، لكنها لم تصنع في بريطانيا والولايات المتحدة ، ولكن في بولندا والصين تحت سيطرة شركة روسية. وبالتالي ، يمكن الوصول إليها من قبل الشباب.

كما أظهرت بيانات الاستطلاع من المجيبين ، فإن الألمان لديهم مثل هذه الصفات مثل pedantry ، الدقة في المواعيد والدقة. ولذلك ، فمن المنطقي التركيز على الجودة الألمانية ، وإنتاج القرطاسية ، وهو ما تفعله الشركة الروسية إريش كراوسر في روسيا.

أيضا ما يسمى بعلامات "أجنبية" هي:

Akira ، Binatone ، المعدات القطبية ، Prology المعدات السمعية والبصرية للسيارة ، المواد الكيميائية المنزلية Frau Schmidt ، الجينز ، ملابس Baon ، BeFree ، Incity ، قهوة Jardin ، Maitre de Thé tea ، Mr.Ricco مايونيز ، البيرة Altstein و Bagbier وعدد لا يحصى من الآخرين .

غالبًا ما تغير الشركات الكبيرة أسماء المنتجات نفسها في بلدان مختلفة. إذا وجدت نفسك تبحث عن منتج في بلد آخر ، فاعلم أن ما تبحث عنه يمكن أن يختبئ تحت اسم مختلف.

ندعوك لمعرفة أي من العلامات التجارية العالمية الشهيرة تغير أسماء منتجاتها.

برجر كنج

ظهر أول برجر كنج في الولايات المتحدة في عام 1954 ، ومنذ ذلك الحين بدأت العلامة التجارية في فتح مطاعم جديدة في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، قبل دخول السوق الأسترالية ، اكتشف مديرو الشركة أن هناك علامة تجارية تحمل الاسم نفسه بالفعل. لذلك ، اخترع برغر كينغ اسمًا جديدًا لأستراليا: جاك الجائع.

الفأس

أسس Unilever شركة Axe في فرنسا في عام 1983 ، ولكن في بعض البلدان تم بالفعل أخذ الاسم من قبل ماركات أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، في البلدان الناطقة بالإنجليزية ، لا يتناسب هذا الاسم مع العطور ، لأن فأس يعني حرفيا "الفأس". من أجل توزيع المنتجات في المملكة المتحدة وأيرلندا وأستراليا ونيوزيلندا والصين ، اعتمدت الشركة اسم Lynx.

دانون

تأسست دانون من قبل الصيدلاني الاسباني اسحق كاراسو. أعطى الاسم تكريما لابنه دانيال ، الذي كان له لقب دانون في الأسرة. عند دخول سوق الولايات المتحدة ، قرر مديرو الشركة جعل العلامة التجارية أكثر أميركية ، حيث أن الاسم السابق كان واضحًا بشكل غير صحيح من قبل الأمريكيين ، الذين قسموه إلى كلمتين دان وأحد.

Rexona

تمامًا مثل Axe ، تعد Rexona علامة تجارية لشركة Unilever. في المملكة المتحدة ، تُعرف العلامة التجارية باسم Sure ، في الولايات المتحدة الأمريكية - درجة ، في اليابان - Rexena ، وفي جنوب أفريقيا - Shield.

سيد نظيف

حامل الرقم القياسي في عدد من إعادة تسمية - العلامة التجارية السيد. نظيفة. في كل بلد كبير تقريبا ، هذا المنظف له اسمه الخاص. هنا عدد قليل منهم: السيد النظافة (الولايات المتحدة الأمريكية ، كندا) ، مايستر بروب (ألمانيا) ، مسيو بروبر (فرنسا) ، مايسترو ليمبيو (المكسيك وأمريكا اللاتينية) ، مايسترو ليمبيو (إيطاليا) والسيد بروبر (روسيا). في المملكة المتحدة وأيرلندا ، يطلق عليه ببساطة فلاش.

قمة

تنتج شركة بروكتر أند غامبل معجون أسنان كريست منذ عام 1955. في ألمانيا ، وبولندا ، وبلغاريا ، وأوكرانيا ، وروسيا وبعض الدول الأخرى لها اسم مختلف: Blend-a-med.

حمامة

يمكنك شراء دوف الشوكولاته في معظم البلدان في جميع أنحاء العالم ، ولكن المنتج نفسه في المملكة المتحدة ومصر والهند يسمى غالاكسي.

تويكس

هذه الشوكولا كانت تسمى في الأصل رايدر وتم إصدارها لأول مرة في المملكة المتحدة في عام 1967. في عام 1979 ، تم استيراد المنتج إلى الولايات المتحدة تحت اسم تويكس. ومع ذلك ، في العديد من البلدان الأوروبية ، لا يزال يتم تسويقه تحت اسم العلامة التجارية رايدر.

وضع "ق"

ظهرت Walkers في المملكة المتحدة في عام 1948. في عام 1989 ، اشترت PepsiCo ، الشركة المصنعة للرقائق ، Lay ، Walkers. بعد ذلك ، غيرت العبوة التصميم ، لكن في بريطانيا تم الحفاظ على الاسم.

اختيار البرامج التعليمية مشابه لحجوزات السفر: فنحن نشتري شيئًا لا يمكن لمسه أو الشعور به هنا والآن. لذلك ، علينا اللجوء إلى العديد من النصائح التي يمكن أن تعطي فكرة عما ينتظرنا. من عملائنا ، بما في ذلك أصحاب الأعمال والمديرين المستأجرين للشركات الكبيرة والمتوسطة ، عرفنا عن الأخطاء والإحباطات الأكثر شيوعًا التي واجهوها عند اختيار برنامج التعليم التنفيذي.

على الرغم من أن برامج الماجستير في إدارة الأعمال التنفيذية لا تزال أفضل البرامج المعروفة لكبار المديرين ، فإن معظم المديرين يفضلون البرامج القصيرة (من يوم إلى يومين إلى عدة أسابيع). عادة ، مثل هذه البرامج لا تشمل المهنيين الشباب (كما هو الحال في برامج ماجستير إدارة الأعمال) أو المديرين المبتدئين (كما هو الحال في برامج EMBA) ، ولكن المهنيين ذوي الخبرة الكبيرة. لا يقتصر هدفهم على التعلم من كبار المعلمين ، بل على إيجاد حل لمشكلات معينة ، ومشاركة الخبرات مع الطلاب الآخرين من مختلف البلدان ، والصناعات ووظائف الأعمال.

يتم تقديم أوسع اختيار من برامج التعليم التنفيذي من قبل كليات إدارة الأعمال الأجنبية. كل عام ، يصبح مئات الآلاف من كبار المدراء ورجال الأعمال من جميع أنحاء العالم مشاركين. المستمعين من روسيا لا يزالون يكتشفون هذه الفرصة فقط. والأهم من ذلك هو إنفاق الميزانية والوقت المخصص للتدريب بشكل فعال.

تظهر العديد من الدراسات أن الارتياح مع مرور الدورات المصممة خصيصًا لكبار المدراء لا يشهده سوى 50٪ من المشاركين. وكما يتضح من خبراء قابلناهم ، فإنهم غالباً ما يلومون أنفسهم على ذلك.

"درس صديق لي على برنامج ممتاز في HBS/   إنسياد/   مدرسة كولومبيا التجارية   وقال انها كانت رائعة. لذلك ، أنا أيضا بحاجة! ما الذي يمكن أن يكون خاطئًا هنا؟ " الكثير مما قد يكون خطأ.

أولاً ، ما مدى موثوقية توصية الصديق؟ برامج التدريب للإدارة العليا هي مشروع مكلف ، وغالبا ما يكون من الصعب على الناس حتى الاعتراف بأنفسهم أنه كان يمكن أن يكون هناك طريقة أكثر كفاءة لقضاء الوقت والمال.

ثانياً ، هل أتيحت لصديقك الفرصة لمقارنة هذا البرنامج مع كل البدائل الأخرى الممكنة؟ لأنه إذا لم تكن هناك مثل هذه الفرصة ، كيف يمكنه أن يعرف أنها الخيار الأفضل؟ عندما نختار سيارة ، لا نشكك في جودة المنتجات. BMW. في الواقع ، نسأل أنفسنا ما إذا كان طراز BMW هذا له مزايا على إنتاج مماثل. مرسيدس بنز   أو لكزس.

فلماذا يتعين علينا اتباع نهج مختلف لاختيار البرامج التعليمية للإدارة العليا؟ دورة لمدة ثلاثة أيام "التسويق الرقمي: المستهلكون ، والتخطيط ، والعائد على الاستثمار" في جامعة كولومبيا   لا شك في واحد عظيم. لكن السؤال الذي نحتاجه حقا لأن نسأل أنفسنا هو ما إذا كان أفضل من دورة "استراتيجيات التسويق الرقمي للاقتصاد الرقمي" التي تستغرق أربعة أيام وارتون   أو أكثر من عشر دورات تسويق رقمية أخرى في المدارس الرائدة حول العالم.

حسنًا ، أهم شيء هو أن زميلك أو صديقك ليس أنت. ومن المحتمل أن احتياجاتك التعليمية تختلف بشكل كبير. ما يناسبهم ليس بالضرورة أن يناسبك.

2. اختيار العلامة التجارية الشهيرة

عامل العلامة التجارية مهم. العلامات التجارية هي ضمان للجودة ، وهذا هو السبب في أننا نحبها كثيرا. كل هذا العرض كلية هارفارد للأعمال   أو كلية الدراسات العليا في الأعمال التجارية في ستانفورد لا يحتاج إلى توصيات إضافية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون العلامات التجارية مضللة للعملاء المحتملين. غالباً ما يبدو لنا أن أفضل المدارس تقدم فقط برامج عالية الجودة في أي مجال. ومع ذلك ، فإن تنوع دورات التعليم التنفيذي يتزايد بسرعة كبيرة بحيث لا تستطيع أي مدرسة تقديم كل شيء.

حتى إذا أخذنا بعين الاعتبار عروض أفضل مدرستين أو ثلاث أو حتى عشر مدارس ، فإن الاختيار سيكون محدودًا على أي حال. لماذا تحد نفسك بشكل مصطنع في وجود عدد كبير من البرامج في الجامعات الرائدة في العالم؟ هذه هي الطريقة لتضييع الكنوز السرية - دورات فريدة توفر انغماسًا عميقًا في موضوعات الصناعة والموضوعات الإقليمية. على سبيل المثال ، دورة التسويق الطبي في كلية إدارة الأعمال جامعة كاليفورنيافي لوس انجليس. أو دورة القيادة اللوجستية التي تقدمها مدرسة الأعمال الكندية. Schulich. أو دورة في المحاسبة المالية في قطاع النفط والغاز العالمي من المدرسة جامعة تكساسفي أوستن.

علاوة على ذلك ، لا يمكن لأحد أن يكون الأول على الإطلاق في كل شيء. برشلونة يمكن أن يكون أفضل فريق كرة قدم في العالم ، لكن هذا لا يعني أن كل لاعب في هذا الفريق هو أفضل لاعب في العالم في هذا المنصب في أي وقت. وينطبق نفس المنطق على الجامعات وغيرها من المنظمات التي تقدم برامج تعليمية. بطبيعة الحال ، أي دورة في INSEAD أو IMD   جيد قد تكون بعض دوراتهم هي الأفضل في العالم. ولكن هذا لا يعني أن دورات مماثلة في جامعة كولومبيا أو بيركلي   إلى حد ما أقل شأنا منهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شيء غير متخصص بدرجة عالية مثل الدورة التدريبية حول الابتكارات الرقمية في صناعة السفر من الإسبانية آي إي كليات إدارة الأعمالمن المحتمل أن يكون هناك الكثير من الخيارات ، ولن يكون الخيار الأمثل واضحًا دائمًا. إن التحديد الذاتي لعامل اختيار العلامة التجارية يزيد من خطر الدفع الزائد ، أو الذهاب إلى أبعد من ذلك أو الانتظار لبدء التدريب لفترة أطول مما نود.

3. اعتدت أن تسترشد السعر.

ونادرا ما ترتبط التكلفة مباشرة بجودة البرنامج نفسه. إلى حد كبير ، تتأثر سياسة التسعير العامة للمدرسة ، وفي بعض الحالات باستراتيجية التسويق لهذا البرنامج بالذات. إذا كنت تأخذ المدارس الأمريكية ، في معظم الحالات ، فإن يوم الدراسة في أي برنامج في نفس المدرسة هو نفسه. على سبيل المثال ، إذا كانت التكلفة اليومية هي 2000 دولار ، فإن برنامجًا لمدة ثلاثة أيام سيتكلف 6000 دولارًا ، وسيكلف البرنامج الذي يستغرق خمسة أيام 10000 دولار ، وبالرغم من أن البرامج تختلف في الأسعار ، إلا أنها في معظم المدارس تتراوح بين 1000-2000 دولار في اليوم. هذا الحساب صالح لأي مدرسة من أفضل 50 ، باستثناء أغلى. قد يكون هناك انحرافات بسيطة داخل نفس المدرسة ، ولكنها ليست بأي حال من الأحوال انعكاس لجودة البرنامج نفسه.

ومع ذلك ، لا يزال سعر البرنامج في بعض الأحيان أعلى بكثير من متوسط ​​سعر المدرسة. على سبيل المثال ، في وارتن ، يكلف برنامج "أكاديمية SEO" 20000 دولار في يومين فقط من التدريب. ومع ذلك ، سيكون من الأصح اعتبار هذه التكلفة العالية كأداة للتسويق مصممة للتأكيد على حصرية البرنامج نفسه. قد يكون البرنامج باهظ التكاليف ممتازًا بالفعل ، ولكن يجب أن يتم هذا الاستنتاج صراحةً على أساس تكلفته.

اختيار أرخص برنامج لأنه أرخص هو خطأ أكثر خطورة. المكون الأكثر تكلفة في تعليم الإدارة هو وقت المدير الأعلى ، أو بمعنى آخر ، تكلفة الأرباح الضائعة. إن وقت كبار المديرين لا يقدر بثمن ، حيث أن نفاياتها باهظة للغاية سواء بالنسبة للشركات أو للمدراء أنفسهم. يمكن أن يكون الحصول على أكثر المهارات والمعرفة قيمة وتطبيقاً مقابل هذا الاستثمار استراتيجية معقولة. يبدو أن إنقاذ بضع مئات أو حتى آلاف الدولارات في برنامج تدريبي هو مجرد إستراتيجية جيدة لخفض التكاليف ، ولكن في الحقيقة قد يتبين أن ذلك عبث إذا لم يخلق البرنامج القيمة المتوقعة نتيجة لذلك.

4. سأذهب إلى الأستاذ النجم

إن اختيار البرنامج فقط لأنه يتم إجراؤه من قبل معلم النجوم هو ممارسة جديدة نسبيًا أصبحت اتجاهًا مهمًا. بطبيعة الحال ، من المرموق والمثير للاهتمام أن نتعلم من معلمي الإدارة العالمية. في النهاية ، لم يصبح هؤلاء المعلمون مجرد نجوم موسيقى الروك في الصناعة: فهم يكتبون الكتب الأكثر مبيعًا ، ويدربون أجيال كاملة من رجال الأعمال الناجحين ، ويطورون مفاهيم تأخذ فهم الأعمال إلى مستوى جديد. إذن ما الخطأ في التعلم من هؤلاء الناس؟ لا شيء ، إذا كان هدفك الحقيقي هو أن تتعلم مباشرة عن مفهوم معين اخترعه هذا الأستاذ بعينه (ومن ثم التباهي به لبقية حياته).

ومع ذلك ، لا يكفي الاسم وحده للحصول على الخبرة المكتسبة من الجمهور لتكون منتجة قدر الإمكان. إن الهيكل المدروس والمبتكر للدورة ، وتبادل الخبرات مع المشاركين الآخرين ، والمواد التعليمية العميقة والغنية بالمعلومات كلها عناصر مهمة لتعليم أحد كبار المديرين. إن التضحية بهم للتوصل إلى فئة المشاهير ليس أكثر الطرق فعالية لقضاء الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أنك ستجد نفسك في صف مع أشخاص يشاركون في هذه "فلسفة نادي المعجبين". بشكل عام ، لا يوجد شيء خاطئ في ذلك ، ولكن إذا جاءوا لرؤية مجرد معبودتهم ، فإنك على الأرجح لن تتعلم الكثير منهم.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى البحث عن الدورات التدريبية مع أعضاء هيئة التدريس الأقل خبرة. بالطبع لا! ما عليك إلا تجنب الخطأ في تجاهل المواضيع ، بنية الدورة الدراسية ، ملفات تعريف المشاركين وغيرها من العوامل المهمة في عملية صنع القرار.

5. الشيء الرئيسي هو المعرفة. ماذا أفعل بهم - ثم سأعرف ذلك

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا هو عدم وجود هدف محدد ، والذي يجب تحقيقه بمساعدة برنامج تعليمي. التدريب للمدرس هو تجربة فريدة ورائعة: فرصة الخروج من المكتب ، مقابلة أشخاص مثيرين ومتفوقين ، والتعلم ومناقشة شيء جديد. ولكن إذا كان الغرض من الحصول على هذه التجربة مصاغة بطريقة غامضة ، فبمرور الوقت ، قد يدرك مستمع الدورة فجأة أنه شارك في لعبة تعليمية بدلاً من حصوله على التعليم.

على العكس من ذلك ، إذا ارتبطت المعرفة الجديدة باحتياجات تجارية ملحة ووضعت الأولوية ، فإن التدريب سيقود المدير إلى مستوى جديد تمامًا من التطور.

هذه ليست قائمة كاملة من الأخطاء التي يرتكبها كبار المديرين عند اختيار دورات الإدارة في المدارس الأجنبية المعروفة. لكن التغلب على هذه الخمسة يضمن تحسنا جذريا في جودة التعليم!